Tipos de Figuras Retóricas Visuales
Metáfora
Utiliza un elemento para referirse a otro basándonos en una relación de contenidos que queremos establecer entre ambos elementos. La relación también puede estar fomentada por aspectos de similitud formal. La metáfora visual ofrece la posibilidad de transmisión de ideas complejas y conceptos abstractos a través de la simplicidad en el número de elementos visuales representados.
En el año 2001, Rodríguez y Mora establecieron dos tipologías de metáfora visual:
- Metáfora in Praesentia: Muestra el término metaforizado junto al metafórico. Es lo que Forceville identifica con el símil.
- Metáfora in Absentia: No aparece el término metaforizado.
Hipérbole
En esta figura retórica se exagera un elemento o un aspecto de este para destacarlo positiva o negativamente. La exageración también puede referirse a una situación asociada al uso o a la presencia del producto.
Acumulación
Se produce cuando en un mismo anuncio se suman elementos visuales diferentes para transmitir la idea de cantidad o, a veces, de desorden.
Supresión
Cuando se elimina visualmente un elemento diferente de otro para destacar este frente al primero; o, por el contrario, captar la atención hacia el elemento suprimido.
Metonimia
En la metonimia se toma una parte por el todo, o la causa por el efecto. Existe, por tanto, una relación de diferencia entre elementos, pero uno se utiliza para representar al otro. De esta forma, podemos referirnos a la idea de una totalidad sin representarla.
Antítesis
Con ella comunicamos diferencias para destacar lo mejor o peor que es uno de los términos frente al otro. Muchas veces se utiliza para destacar una marca frente a sus competidoras.
Personificación
Adjudicación de actitudes, comportamientos y sentimientos humanos a entidades que no lo son. Los cartoons son el ejemplo de la utilización de la aplicación de esta figura retórica en los medios de comunicación.
Recursos de Creación de Imágenes Creativas (Más Elaborados)
1. Alteración
Un elemento común aparece de forma distinta a como la memoria visual lo recuerda.
- Ejemplo: Un gato rosa, o un bebé que aparece como un gigante en relación a un edificio.
- Posibles Alteraciones: De color, de forma, de tamaño, de lugar, de orden, de naturaleza, de perspectiva.
2. Sustitución
Un elemento o el producto aparecen sustituidos en parte o en su totalidad por otro. Se produce una identificación de total igualdad, donde uno aparece en lugar del otro, provocando la interacción del receptor para descodificar el sentido.
- Posibles Sustituciones: Del producto por su referente creativo metafórico; del referente creativo por el producto; del posible consumidor por una imagen metafórica; del no consumidor por una imagen metafórica.
3. Construcción
Se incluye cualquier imagen que muestra un elemento a través de la disposición e interacción de otros elementos.
- Ejemplo: La suma de fotografías para recrear otra imagen, o la disposición calculada de las piezas de un producto para componer otra imagen.
- Base Teórica: El Principio de la Psicología de la Gestalt, por el que la mente percibe una misma imagen de distintas formas. El objetivo es que el receptor identifique el todo resultante y luego las partes que lo crean.
4. Interacción
No se alteran imágenes, sino que a través de la interacción entre los componentes de una imagen, se apela a la memoria visual generada por la experiencia para que el receptor busque nuevas imágenes e ideas visuales.
- Base Teórica: Teorías de los psicólogos de la Gestalt, que establecen que el observador complementa los elementos percibidos basándose en su experiencia visual, completando el proceso de percepción.
- Ejemplo: Aprovechar la naturaleza bidimensional de la fotografía de un anuncio para recrear una realidad tridimensional.
- Posibles Interacciones: Entre imagen y fondo de un anuncio; entre diversos planos visuales de una fotografía.
Restar
Consiste en eliminar componentes de una imagen conocida para producir un sentido nuevo. Al mostrar una imagen incompleta, la mente del espectador completa la información y entiende el mensaje a través de lo que falta. Es un recurso muy eficaz para expresar efectos del producto, porque permite comunicar una cualidad mediante la ausencia visual.
Sumar
Significa añadir elementos donde normalmente no se encuentran o agregar componentes inesperados a una imagen ya existente. Este recurso introduce información adicional que altera la lectura visual, generando sorpresa. Puede servir para transmitir características del producto de manera creativa y directa, reforzando un beneficio concreto.