¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
Es una forma de comunicación que busca trasmitir a las personas, una idea o valor sobre un producto, un servicio o una idea con el objetivo de que lleven a cabo una acción concreta y normalmente el consumo. El mensaje tiene que ser sencillo, fácil de comprender y atractivo.Debemos hacer un uso correcto, constructivo y crítico de los medios de comunicación tanto de los mensajes comerciales como informativos.
TIPOS DE PUBLICIDAD
La publicidad comercial
: es una actividad con ánimo de lucro para la empresa anunciante, cuya finalidad es provocar la compra y el consumo. OBJETIVOS: vender los productos o servicios.
La publicidad social:
tiene como finalidad concienciar, educar, sensibilizar o provocar un cambio de actitud en las personas:
Publicidad institucional
. OBJETIVOS: educar, concienciar o informar.
– Publicidad de las organizaciones no gubernamentales
OBJETIVOS: concienciar sobre situaciones y conseguir fondos.
La publicidad política:
OBJETIVOS: informar sobre sus proyectos y conseguir el voto de los electores; está muy cercana a la propaganda.
LA PROPAGANDA, CUANDO LA FINALIDAD ES IDEOLÓGICA
La publicidad se distingue de la propaganda en que la finalidad de esta última es ideológica La propaganda difunde doctrinas, creencias e ideologías y su objetivo es conseguir seguidores a través del apoyo de su opinión.
TIPOS DE PROPAGANDA, en función del emisor: –
Propaganda blanca
El emisor se identifica y suele manifestarse abiertamente. –
Propaganda gris
No queda clara la fuente, lo cual genera dudas acerca de la veracidad de la información transmitida. –
Propaganda negra
Es clandestina o el emisor está falsificado. El mensaje puede ser o no cierto. Es muy utilizada por las sectas y grupos violentos.
PUBLICIDAD Y VALORES
La publicidad incluye valores y estilos de vida que requieren de la reflexión y de un análisis crítico desde el campo social: — Elitismo — Permisividad. — Contravalores.– Individualismo.– Estereotipos de género. — Consumismo desmesurado.- La publicidad puede ayudar a construir un autoconcepto mal elaborado.
LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
DE LAS CAMPAÑAS COMERCIALES A LAS CAMPAÑAS DE DIFUSIÓN SOCIAL
Una campaña publicitaria es un conjunto organizado de estrategias destinadas a dar a conocer un producto o servicio. Las campañas de promoción social y de difusión de proyectos sociales deberán:
1.
Ajustarse a una información verdadera y de calidad.
2
Promocionar valores y modelos de conductas positivos.
3. Dar un trato fiel de la dignidad de la persona.
4
Dar un tratamiento igualitario y no discriminatorio en materia de género, raza, religión o condición sexual.
5. Mantener estos principios tanto en el mensaje evidente como en el mensaje oculto.
TIPOLOGÍAS DE CAMPAÑAS DE DIFUSIÓN SOCIAL
En función de la intención de las campañas de promoción social podemos diferenciar varias tipos:
1.
De cambios de comportamiento.
2
De denuncia.
3
De movilización social.
4
De captación de recursos (materiales o personales
5.
Informativas sobre temas concretos.
FASES DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
1.
Identificar el producto, servicio o idea que queremos promover.
2
Determinar el público a quien debemos dirigir el mensaje e identificar su comportamiento.
3. Elaborar el mensaje publicitario o anuncio.
4
Planificar la estrategia de difusión y seleccionar los medios más rentables y efectivos para llevar a cabo la campaña publicitaria.
EL ANUNCIO O MENSAJE PUBLICITARIO
Un anuncio es un mensaje destinado a dar a conocer al público un producto o servicio.Todo anuncio tiene dos componentes:
Informativo y persuasivoLa finalidad de un anuncio es que el mensaje: Impacte, llame la atención e influya en la mente de la persona que lo reciba El efecto que provoca un anuncio puede ser:
1. Un cambio de comportamiento
2. La toma de una decisión.
3. La modificación de una actitud.
4. La sensibilización por un problema.
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Son mensajes publicitarios que contienen una información debajo del nivel de percepción consciente. Algunos de los mecanismos que utiliza son los siguientes:
Imágenes escondidas, en las que hace falta un esfuerzo para captar la figura implícita dentro de una imagen explícita. Ilusiones visuales, en las que jugando con las líneas, los fondos y los espacios se componen figuras.
Doble sentido, mediante imágenes o frases que tienen un significado aparente pero en realidad tiene un doble mensaje.
Emisiones de ultrafrecuencia, en que se proyectan imágenes o sonidos a gran velocidad de manera que no son perceptibles.
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
Una de las primeras decisiones ante la elaboración de un mensaje publicitario es determinar la estrategia de comunicación.Vendrá determinada por los aspectos del mensaje que queremos destacar:
1. Estrategias argumentativas.
Se pueden basar en:- Testimonios.- Comparación de comportamientos.- Silogismos.
2. Estrategias descriptivas.
3. Estrategias basadas en la emotividad.
4.
Estrategias proactivas.
EL PUNTO, LA LÍNEA Y LA FIGURA
El punto
Indica posición. Obliga a que la vista se detenga en una posición determinada.
La línea
Indica recorrido. Obliga a la vista a seguir su trazado, lo cual aportará dinamismo a la composición. Puede ser:
— Recta o cu — De trazado regular o irregular. — Horizontal, vertical u oblicua. — Continua o discontinua.-
La figura
La línea cerrada configura el contorno de una figura y éste genera la forma de las imágenes.
EL COLOR
Es un elemento cargado de simbolismo.Podemos hablar de una semántica de colores:
Gris
: Madurez y ancianidad, austeridad y elegancia, inteligencia, desánimo, orden y disciplina.
Azul
: Sinceridad, amistad, ingenuidad, afecto, confianza y fidelidad.
Rojo
: Fuerza, vigor y dinamismo.
Verde
: Esperanza, descanso y naturalidad.
Negro:
Misterio, desesperación y muerte.
Blanco
: Pureza, virginidad y dulzura.
Marrón
: Pobreza, miseria o austeridad.
Amarillo
: Luz solar, alegría, juventud, extroversión, y júbilo.
ELABORACIÓN DE MATERIALES IMPRESOS
Son los que tienen una imagen fija y utilizan un soporte fijo: Papel y sus derivados, tela, plástico… Su elaboración consta de dos fases: Diseño e Impresión.Los más importantes son: Carteles y Folletos.
FOLLETOS
Son piezas promocionales de pocas hojas que sirven para difundir una información publicitaria Son una forma sencilla y económica de dar a conocer un servicio, producto o proyecto. Tiene que tener diversos elementos, ordenados de manera lógica, coherente y comprensible: — Título y subtítulo. — Explicación del proyecto.– Fotografías o diagramas.
– Disponemos de una gran variedad de posibilidades: — Dípticos: de una hoja, un plisado y cuatro caras. — Trípticos: de una hoja, dos plisados y seis caras. — Flyers: de tamaño pequeño, una sola hoja y dos caras, etc.
ELABORACIÓN DE MATERIALES AUDIOVISUALES
– Se pueden elaborar materiales audiovisuales propios, con una cámara de filmación y un programa de edición de vídeo.
– Para mejores niveles de calidad, deben encargarse a empresas y profesionales especializados en producción audiovisual.
– Se pueden distribuir:
— Mediante exposición directa en una sala.
— A través de publicidad televisiva.
— A través de la web.
– La duración de un mensaje audiovisual no debe superar los dos minutos.
DIFUSIÓN DE MATERIALES AUDIOVISUALES
LA RADIO
A través de la radio, la difusión del mensaje es muy amplia, tanto a nivel geográfico como de audiencias. Los mensajes radiofónicos deben ser claros y directos, y emitidos en forma de eslogan o frase corta.
Un eslogan deben repetir varias veces en el transcurso del mensaje.
La locución tiene una gran importancia y se debe elegir en función de: — La intencionalidad del mensaje. — El público al que nos dirigimos.
–
La música que acompaña la locución ha de sintonizar con el mensaje.
La radio nos ofrece cinco modalidades publicitarias: — Palabras y ráfagas. — Cuñas. — Publirreportajes.– Microprogramas y consultorios.– Programas patrocinados.
LA TELEVISIÓN
El coste publicitario de la televisión es de los más caros. Cada vez disponemos de más televisiones locales de una cobertura reducida. Las fórmulas publicitarias televisivas son muy amplias: — Spot (entre 20 y 30 segundos).– Publirreportaje (entre 90 segundos y tres minutos). — Infocomercial (máximo, 30 minutos).– Patrocinio.– Sobreimpresión.– Product placement o publicidad por emplazamiento.
LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y LA COMUNICACIÓN
– La manera de promocionar cualquier mensaje en Internet es muy variada:
A través de la propia página web
Insertando publicidad en otras páginas:– Banners.– Cortinilla o intersticial.– Layers.– Ventanas emergentes o pop-up y pop-under.- Patrocinios.
Buscando un buen posicionamiento en buscadores.
A través de las redes sociales.
– E-mailing. – Ciberspot.