Diseño y Administración de Comunicaciones Integradas de MarketingIdea Central: El marketing moderno no solo es producto y precio. Las empresas deben comunicarse con los clientes. La clave no es si comunicar, sino qué, cómo, cuándo, a quién y con qué frecuencia. Se deben usar múltiples formas de comunicación de manera integrada para que el mensaje […]
El Rol de los Medios de ComunicaciónLos medios de comunicación —como la televisión, la radio, los diarios, los portales web, las redes sociales, el cine y otros— cumplen un papel fundamental en nuestra vida cotidiana, ya que estamos constantemente expuestos a mensajes que buscan generar algún efecto en nosotros.Sin embargo, no toda la información logra […]
Los medios de comunicaciónSon aquellos instrumentos que el ser humano emplea para informar y comunicar mensajes en diversos formatos. Estos pueden ser de carácter textual, sonoro, visual o audiovisual.1. La Comunicación PeriodísticaTratamiento de la actualidad (Rasgos y Propiedades)Interés Humano: Temas que afectan de forma directa a los potenciales receptores o bien despiertan su atención y […]
Segmentación de mercadoSegmentación de mercado: La segmentación es un proceso de división del mercado en subgrupos homogéneos con el fin de llevar a cabo una estrategia comercial diferenciada para cada uno de ellos, que permita satisfacer de forma más efectiva sus necesidades y alcanzar los objetivos comerciales de la empresa.MarketingMarketing: El marketing es cualquier actividad […]
Relaciones Públicas (RR. PP.)Las Relaciones Públicas son una herramienta de comunicación mediante la cual la empresa crea y mantiene relaciones con sus públicos de interés o stakeholders, como clientes, proveedores, asociados, administraciones públicas, asociaciones profesionales, sindicatos y la sociedad en general. Su finalidad no es la venta directa, sino construir confianza, credibilidad y una buena […]
Evaluación de Agencias de Publicidad y sus Trabajos DestacadosAgencias y sus Iniciativas Recientes McCann:Su enfoque en ‘Global Brands’ dirige al usuario a una página oficial de la marca, un detalle que suele agradar al cliente.Creó en 2016 la campaña de Navidad para Repsol, titulada «La magia de la Navidad también está de camino», con la […]
1. Estudio Objetivo (Denotativo)Realice una descripción concisa de los elementos que aparecen en el anuncio: personas, objetos, escenario.Elementos DescriptivosMarca:Logotipo: La parte pronunciable (ej. Adidas).Isotipo: El dibujo o signo (ej. las tres rayas).Mixta (Imagotipo o Isologo): Combinación de logotipo e isotipo.Comente su forma, color, diseño (originalidad), posicionamiento en el mercado, conocimiento o prestigio.Producto:Identifique el tipo de […]
AnuncianteAnunciante proviene del verbo latino annunciare, que significa proclamar o dar a conocer una noticia.Por lo tanto, el anunciante es el sujeto que da a conocer la noticia, que la anuncia.Concepto de anunciante: desde el derecho de la publicidadConcepto de anunciante: “A los efectos de esta Ley es anunciante la persona natural o jurídica en […]
Introducción al Sistema PublicitarioUn sistema es un conjunto de elementos conectados que funcionan como un todo, con una finalidad y buscando el equilibrio. Según la Teoría General de Sistemas, si cambias una parte, todo el sistema se ve afectado.Tipos de SistemasSistema cerrado: apenas intercambia información con el entorno. Ejemplo: un reloj mecánico.Sistema abierto: intercambia información, […]
Modelos de Marketing y PersuasiónA) Modelo STARCH: Las 5 Fases Secuenciales del MensajeEl modelo establece que un mensaje solo logra su objetivo si pasa por 5 fases secuenciales:SER VISTO: El receptor percibe el anuncio. Ejemplo: Un cartel con colores muy fuertes en la calle llama la atención.SER LEÍDO: El receptor presta atención al contenido. Ejemplo: […]