T2. El Método Científico en Comunicación
Los rasgos fundamentales del método científico son: público/replicable, objetivo, empírico, sistemático y predictivo.
Tipos de conocimiento
- Saber operativo: Rutinas profesionales.
- Sentido común: Perspectiva de la audiencia.
- Teorías normativas: Cómo deben operar los medios.
- Teorías científico-sociales: Basadas en el análisis sistemático.
El periodismo de precisión consiste en aplicar métodos científicos al periodismo (encuestas, experimentos, análisis de contenido, bases de datos), lo que aporta mayor calidad, credibilidad y reducción de errores.
Enfoques metodológicos
- Cuantitativo: Busca medir, explicar y generalizar mediante encuestas, experimentos y estadística deductiva.
- Cualitativo: Busca comprender (Verstehen) mediante observación participante, entrevistas y etnografía, bajo un enfoque interpretativo inductivo.
La triangulación permite combinar ambos enfoques para una mayor robustez.
T3. Planificación de la Investigación
El proceso se divide en 8 fases: 1) Identificación del problema, 2) Profundización preliminar, 3) Determinación de objetivos, 4) Diseño de la investigación, 5) Presupuestación, 6) Decisión de idoneidad, 7) Ejecución y 8) Evaluación.
Variables y escalas
Las variables se clasifican por su naturaleza, amplitud, abstracción, posición y escala (Nominal, Ordinal, Intervalo, Razón). La hipótesis es un enunciado conjetural a verificar que requiere corrección formal, fundamento y contraste empírico.
Diseños de estudio
- Exploratorio: Para temas nuevos.
- Descriptivo: Identifica rasgos y porcentajes.
- Explicativo: Determina causas.
- Correlacional: Analiza asociaciones.
T5. Muestreo y Encuestas
Tipos de muestreo
- Probabilístico: Basado en el azar, permite calcular el error y generalizar (Aleatorio simple, sistemático, estratificado, conglomerados, áreas, rutas aleatorias).
- No probabilístico: Basado en criterios, es más económico y exploratorio (Conveniencia, juicios, cuotas, bola de nieve, estratégico).
La Encuesta y el Cuestionario
La encuesta es una observación extensiva. El cuestionario es el instrumento para estandarizar variables. Es obligatorio realizar un pretest antes de su aplicación.
T6. Técnicas Cuantitativas y Experimentación
- Ad hoc: Diseño específico.
- Ómnibus: Costes compartidos.
- Panel: Muestra permanente, longitudinal/dinámico.
- Experimentación: Contrasta causa-efecto manipulando la variable independiente para observar la dependiente, neutralizando variables ajenas.
T8 y T9. Técnicas Cualitativas
Entrevista en profundidad
Proceso de 12 pasos que abarca desde la fase preliminar (rapport), el desarrollo y el análisis final mediante triangulación.
Grupos de discusión
- Europea (Grupo de discusión): Moderador no directivo, discurso espontáneo, análisis inductivo.
- Anglosajona (Focus Group): Moderador directivo con guion, análisis de contenido sistemático.
Otras dinámicas incluyen el Phillip 66, Brainstorming y el método Delphi.