Guglielmo Marconi: Pionero de la Telegrafía Inalámbrica
G. Marconi (1874-1937), ingeniero italiano, recibió en 1909 el Premio Nobel de Física por sus contribuciones al desarrollo de la telegrafía sin hilos.
La Música en la Radio: Evolución y Funciones
Desde que en 1920 comenzaron las primeras emisiones radiofónicas hasta nuestros días, la relación de la música con la radio ha cambiado mucho.
La Radiofórmula
Es un formato de radio que define un modelo de programación de carácter monotemático. Son emisoras que dedican toda su programación a un único tema.
Funciones de la Música en la Radio
- A) Como elemento estructural: Se utiliza como sintonía para presentar los distintos espacios radiofónicos, de manera que el oyente puede situarse en la programación.
- B) Como ambientación sonora.
- C) Como refuerzo emocional.
El Sonido en la Televisión: Tipos y Aplicaciones
- Voz o sonido en in: Relacionados con los personajes u objetos que aparecen en la imagen.
- Voz o sonido en off: No pertenece a los personajes u objetos que se ven en la imagen.
- Voz o sonido fuera de campo: La fuente de sonido no aparece en la pantalla, pero conocemos su procedencia.
Las Sintonías
La sintonía son los fragmentos musicales que identifican los distintos programas, sirviendo de cabecera, intermedio y salida. Pueden ser originales o prestadas. Se caracterizan por su fuerte poder de atracción, tienen diferentes matices que sitúan al espectador en un ambiente más neutral o más subjetivo.
El Videoclip: Formato Musical Audiovisual
Dentro de los programas musicales, la oferta más frecuente y adecuada es la emisión de videoclips. El videoclip es un pequeño cortometraje musical, rodado, pensado y diseñado para televisión. Se caracteriza por la rápida sucesión de imágenes y por su intención comercial.
En el videoclip se ponen a prueba las tecnologías más innovadoras para ofrecer al espectador el último trabajo musical de la forma más atractiva.
Antecedentes del Videoclip en Televisión
Los primeros programas de televisión que empezaron a emitir actuaciones musicales se llamaban talk show o programas de entrevistas. Al principio, los intérpretes estaban condicionados por las condiciones técnicas que les obligaban a cantar pegados al micrófono, mirando a cámara y rodeados de pobres escenografías.
La Publicidad: Estrategias y Medios de Difusión
Características de la Publicidad
La publicidad comercial clásica, basada en convencer al comprador de la necesidad de adquirir un producto, ha evolucionado en los años gracias a la investigación en el marketing que incentiva al consumidor deseos inconscientes y crea nuevas necesidades.
- Técnica de comunicación que tiene como principal objetivo crear o potenciar la demanda de un producto. La marca tiene una extraordinaria influencia sobre el consumidor.
- Utiliza como principales vehículos de difusión la prensa, la radio y la televisión, constituyendo una de sus principales vías de financiación.
- Prensa: Los anuncios inciden sobre la imagen.
- Radio: La publicidad introduce pequeños espacios que requieren tono de voz y argumentación.
- Televisión: La publicidad es más completa, combina imágenes, música y sonido.
Las reglas de la publicidad establecen el cumplimiento de 4 fases:
- Atención: Atraer al consumidor.
- Interés: Captar su interés por el producto.
- Deseo: Provocar la necesidad de adquirirlo.
- Acción: Impulsar a la acción para comprar el producto.
La publicidad moderna atiende las necesidades de consumo y crea nuevas necesidades. Los anuncios actuales nos ofrecen felicidad, belleza, poder, juventud asociadas al consumo de un producto.
Formatos Comerciales en Medios
Los mensajes publicitarios pueden emplear diferentes formatos dependiendo del medio de comunicación.
- El eslogan es una frase breve y fácil de memorizar; su objetivo es llamar la atención y permitir interiorizar el mensaje. Suele incidir en la marca para diferenciarlo de la competencia.
Formatos Comerciales de Radio
- Cuña: Formato típico radiofónico. Consiste en un mensaje breve y contundente. Se introduce dentro del programa sin presentación previa.
- Espacios patrocinados: Mensajes publicitarios que se emiten al comienzo y final de un programa, haciendo referencia a la marca que patrocina el espacio.
Formatos Comerciales de la Televisión
- Spot: Formato típico de televisión, duración entre 10 y 60 segundos, combina imagen, sonido, música y recursos gráficos.
- Emplazamiento (Product Placement): Formato de publicidad utilizado en programas y series de televisión. Son marcas o productos que aparecen de forma discreta en la pantalla o que son mencionados por personajes protagonistas.
Funciones de la Música en la Publicidad
- El principal objetivo que tiene la música en la publicidad es subrayar o reforzar los contenidos anunciados. Utiliza los mismos códigos de comunicación que otras músicas funcionales: melodías, ritmos, tempi, armonías.
- Es un elemento fundamental que ayuda a la memorización.
- La música apoya y establece una estructura para el anuncio, reforzando el inicio, el desarrollo y el cierre.
- Capta la atención del consumidor desde el primer momento y despierta su interés.
- Facilita la discriminación de objetivos comerciales atendiendo a grupos de población y tipos de consumidores con el uso de diferentes estilos musicales.
Publicidad con Música Original
- Jingle: Canción corta, alegre y pegadiza, utilizada para promocionar un producto.
- Música genérica: Tema instrumental compuesto para la identificación de una marca.
- Banda sonora: Composición vocal o instrumental escrita para un anuncio a la manera de música incidental.
Publicidad con Música Prestada
- Cover: Versión que ofrece una grabación casi idéntica a la original, utilizando intérpretes especializados en imitar a determinados artistas.
- Adaptación: Versión modificada de un tema conocido, realizando variaciones en la letra o en la música.
- Fono: Grabación original.
- Music Library: Músicas compuestas para acompañar anuncios que entran a formar parte de un catálogo o fondo a disposición de las agencias.