Fundamentos Esenciales del Posicionamiento Web y SEO

Fundamentos Esenciales del Posicionamiento Web (SEO)

El posicionamiento web, o SEO (Search Engine Optimization), es crucial para la visibilidad en línea. Comprender sus bases es fundamental para cualquier estrategia digital.

Los Motores de Búsqueda: Cómo Funcionan

En 1980, Tim Berners-Lee desarrolló las ideas sobre las que giraría la web, dando como resultado diez años después la primera página web (WWW). En los años 90, aparecieron los primeros motores de búsqueda para organizar, clasificar y gestionar la información de Internet, debido a la aparición de nuevos sitios web llenos de contenido, llegando a ser un lugar cada vez más generalizado. Para comprender lo que es un motor de búsqueda, hay que conocer su definición: es un programa informático creado para buscar información en Internet usando algoritmos que agrupan y guardan lo buscado por orden de mayor relevancia para el usuario. Estos motores se encargan de:

Rastreo: El algoritmo rastrea las palabras clave en distintos enlaces, documentos, imágenes, vídeos, etc.
Indexación: Almacenar el contenido en formato de índice.
Clasificación: Colocar el índice en un orden que tiene en cuenta la calidad del tráfico, la fecha de publicación y el contenido de calidad.

¿Qué es el SEO? Optimización para Buscadores

El SEO se refiere a las acciones y procesos que buscan mejorar la visibilidad de una página web con resultados orgánicos en los diferentes buscadores.

Conceptos Básicos del SEO

Los conceptos básicos del SEO son:

Autoridad: Popularidad de la web, basada en la experiencia del usuario y la cantidad de veces que se comparte el contenido.
Relevancia: Coherencia entre el resultado de búsqueda y las palabras clave que usa el usuario para buscar el contenido.

SEO Off-Page: Estrategias Externas

El SEO Off-Page engloba las acciones de posicionamiento realizadas fuera de nuestra página web. Las diferentes acciones son:

Link Building
Redes Sociales (RRSS)
Menciones y reseñas
Compartición del contenido
Rendimiento con anuncios de pago (CTR)

SEO On-Page: Optimización Interna

El SEO On-Page se refiere a las acciones de posicionamiento de nuestra propia web y su contenido. Algunas acciones son:

Palabras clave
Tiempo de carga de la página web
Experiencia del usuario (UX)

Palabras Clave: La Base de la Búsqueda

Las palabras clave son los términos que se usan para buscar información o un producto en un motor de búsqueda. Cuanto más genérica sea la palabra, habrá más competencia, por lo que, mientras más precisión, los resultados serán más exactos y generarán una mejor conversión.

Intención de Búsqueda: Entendiendo al Usuario

La intención de búsqueda se refiere a lo que el usuario quiere encontrar cuando realiza una búsqueda. Es la concordancia entre la palabra clave y el contenido que aparece. Por lo que es necesario entender la intención de búsqueda del usuario para ofrecer un resultado relevante. En caso de que una persona quiera obtener información, intentar realizar una conversión puede suponer una penalización por parte del buscador.

Tipos de Intención de Búsqueda

Hay cuatro tipos de intención de búsqueda:

Informativa: Búsquedas que responden a una pregunta que, generalmente, tiene una respuesta sencilla (qué, cómo, quién, dónde…).
De Navegación: Usar el motor de búsqueda para acceder directamente a un sitio web (nombres de marca, producto, servicio…).
Transaccional: Tiene intención de compra, lo que hace que busquen distintas opciones para realizar dicha acción (comprar, cupón, pedido, barato, precio…).
Investigación Comercial: Búsqueda de información sobre algo en concreto, en la que necesitan ver reseñas, comparativas, etc., para tomar la decisión final de compra (los mejores, top, comparativa…).

SERP: Las Páginas de Resultados del Buscador

Las SERP (Search Engine Results Page) son las páginas de resultados de búsqueda de un buscador. En una SERP se encuentran resultados de posicionamiento natural, resultados de pago, noticias, imágenes, vídeos y mapas, por lo que la SERP es el sitio donde compiten las marcas. Las SERP son sitios dinámicos que cambian según los términos de búsqueda, por lo que el resultado de estos contenidos varía según la intención de la búsqueda.

Tipos de Resultados en la SERP

Orgánico: Resultados que aparecen de forma natural, mostrando sitios que tengan relación con las intenciones de búsqueda y estén correctamente optimizados. Los resultados son ordenados en función de la relevancia y calidad de las páginas.
SEM (Pago por Clic): Son anuncios de pago por clic (PPC), por lo que aparecen en las primeras posiciones. También deben tener una buena optimización para aparecer en las primeras posiciones.

Estructura de la SERP en Google

Caja de Búsqueda: Lugar donde se introducen las palabras clave de la búsqueda.
Navegación Vertical: Aparece debajo de la caja de búsqueda, permite filtrar la búsqueda en función del tipo de formato que esté buscando (noticias, imágenes, vídeos…).
Información del Resultado: Muestra la cantidad de páginas que se obtienen en una búsqueda.
Anuncios de PPC: Aparecen al principio, al final y a veces al lateral de la SERP. Ofrecen información muy valiosa como las palabras clave o la competencia para esas palabras clave.
Resultados Orgánicos: Son los resultados más buscados y usados, debido a su buena estrategia SEO.
Gráficos de Conocimiento: Resultado en el lateral derecho, cuya información viene de una gran base de datos, que permite ofrecer respuestas rápidas y precisas relacionadas con la búsqueda sin necesidad de hacer clic.
Paquete Local: Elemento que enseña tres resultados locales donde aparece nombre, dirección y las calificaciones dentro de Google Maps. Para aparecer aquí hay que optimizar la web en Google My Business.
Snippet: Fragmentos de texto que aparecen en la SERP, que los motores de búsqueda extraen de una página web. Tiene tres partes: título, descripción y la URL.

Consejos para Crear un Buen Snippet

Ser preciso y explicar brevemente el contenido de la web.
No incluir listas de palabras clave sin orden ni coherencia con el contenido.
No usar descripciones genéricas.
Trabajar las descripciones.
Usar herramientas como Seobility o High Sensibility.
Usar plugins para optimizar el snippet.
Mejorar el CTR SEO con diferentes herramientas.

Ventajas de Optimizar el Snippet

Mejora del posicionamiento.
Uso de técnicas de copywriting para generar más clics.
Destacar el contenido y mejorar la experiencia del usuario en los resultados de búsqueda.

Rich Snippet: Información Enriquecida

El Rich Snippet es un formato de información enriquecido, como pueden ser imágenes, reseñas o estrellas. Su objetivo es aumentar el CTR por medio de un mayor impacto visual, demostración de reseñas, fotos que describen el negocio o información más destacada.

Featured Snippet: La «Posición Cero»

El Featured Snippet, o “posición 0”, ofrece una respuesta rápida y directa a la búsqueda del usuario, apareciendo por encima de los resultados orgánicos convencionales y respondiendo a las intenciones de búsqueda informativas.

SEO vs. PPC: Ventajas y Desventajas

Ventajas del SEO

Los clics son gratuitos.
Los resultados orgánicos aparecen 24 horas al día, 7 días a la semana.
Orienta de manera rentable todas tus palabras clave en el embudo de ventas.
Es una estrategia más rentable a largo plazo.

Desventajas del SEO

Llevará tiempo ver los resultados del aumento de la autoridad de tu sitio.
Necesitarás un equipo especializado en SEO.
No controlas los algoritmos de Google y los cambios se implementan regularmente.

Ventajas del PPC (Pago por Clic)

Obtendrás resultados casi instantáneos.
Tus anuncios pueden aparecer por encima de los listados orgánicos.
Puedes optimizar tus resultados con extensiones.
Necesitarás un equipo pequeño.
Puedes colocar anuncios directamente a tu público.
Obtendrás una gran cantidad de información y datos.

Desventajas del PPC (Pago por Clic)

Cada clic en tus anuncios costará dinero.
Mayor inversión inicial.
Pagarás tanto por tus clics como por tus campañas.
Cuando dejes de promover, perderás visibilidad.

SEO Local: Optimizando para la Proximidad

El SEO local es el proceso de optimización de la presencia online de un negocio para mejorar su tráfico local, visibilidad y reconocimiento de marca. Este proceso utiliza la ubicación del usuario en la búsqueda para mostrar resultados óptimos tanto para el usuario como para los negocios locales.

Factores Clave para la Búsqueda Local

Para esta búsqueda por ubicación se tienen en cuenta:

Relevancia: Concordancia entre el resultado y las palabras clave.
Distancia: Entre el usuario y el local buscado.
Prominencia: Importancia del negocio respecto a sus competidores en el buscador.

Local Pack: El Escaparate de Negocios Locales

El Local Pack es el listado de tres negocios locales acompañado por un mapa con sus ubicaciones. En él aparecen los datos NAP (Nombre, Dirección, Teléfono). Para conseguir un mayor posicionamiento local, es importante colocarlos de forma inequívoca e idéntica en cada sitio donde aparezcan, ya que son datos relevantes para el usuario y para Google. Para aparecer en el Local Pack es necesaria una buena optimización, y además, crear un perfil de negocio en Google Business. Estos resultados se muestran por encima del resto orgánico, siendo el principal escaparate de los negocios locales, ya que un perfil de Google bien optimizado aporta la información más relevante de la empresa, da más visibilidad y la destaca de la competencia.

Ventajas de Optimizar tu Perfil en Google Business

Las principales ventajas son:

Gestión de la información: Gestionar datos mientras los usuarios buscan la empresa y su producto o servicio.
Reseñas y valoraciones visibles con opción a respuesta: Más del 90% de los usuarios se guían por las reseñas de Internet.
Mejora el posicionamiento: Permite consultar estadísticas sobre cómo llegan los usuarios a tu empresa, de dónde proceden, sus clics, visitas, ubicaciones de búsqueda…
Favorece la comunicación: Permite ofrecer información a los clientes.