Historia y Evolución de la Televisión
Orígenes Internacionales
- Europa:
- 1929: 1.ª emisión de TV en Europa desde los estudios de la BBC en Londres.
- 1935: Primeras emisiones en Francia desde la Torre Eiffel.
- 1936: Emisión de los Juegos Olímpicos de Berlín.
- 1939 a 1945: La II Guerra Mundial frenó su desarrollo.
- Estados Unidos:
- 1931: RCA emite desde el Empire State de Nueva York.
- El desarrollo económico de la posguerra supuso un crecimiento de emisoras y receptores. A principios de los 50, había más de 21 millones de televisores y más de 100 emisoras.
Modelos de Televisión
- TV Privada: Se originó en Estados Unidos. Tanto la TV privada como la comercial se financian con publicidad. La industria se conforma de las networks que se establecieron como la NBC (National Broadcasting Company), la CBS (Columbia Broadcasting System) y la ABC (American Broadcasting Company). Su programación se orienta al entretenimiento.
- TV Pública: Se originó en Europa. Se configuró de uso público debido a la gran influencia del medio en la sociedad, la tradición de la empresa pública radiofónica y su función como instrumento para educar, informar y entretener a los ciudadanos.
Televisión Pública en España
TVE (VHF) se creó el 28 de octubre de 1956; era una televisión nacional analógica, pública, en blanco y negro, generalista y gratuita. Siguió el modelo europeo, aunque con diferencias: no se recurrió al canon por tenencia de aparato, financiándose casi exclusivamente de la publicidad.
- 1965: Se crea TVE 2 (UHF) con carácter cultural y complementario.
- 1967: Comienza a emitir de forma regular unas tres horas diarias.
- 1982: “La UHF” consigue cobertura nacional.
- Años 80: Nacen las televisiones autonómicas (ETB, TV3, TVG, Canal Sur, TeleMadrid, Canal 9).
- 1989: Se crea la FORTA para favorecer la cooperación entre cadenas autonómicas.
- Año 2000: 2.ª oleada de canales autonómicos (Canarias, Castilla-La Mancha y Aragón).
Oferta actual de la TV pública:
- La 1, La 1 HD y La 2.
- Clan: Canal temático infantil-juvenil.
- Teledeporte y Teledeporte HD: Competiciones deportivas minoritarias.
- 24 horas: Canal de noticias con informativos cada media hora y reportajes.
- TVE Internacional: Comenzó en 1989 para los cinco continentes.
Televisión Privada en España
En 1989, el Estado concede 3 licencias, acabando con el monopolio de TVE:
- Antena 3 (enero 1990): 1.ª TV privada gratuita (ATRESMEDIA).
- Telecinco (marzo 1990): Líder de audiencia, centrada en corazón, realitys y concursos (MEDIASET).
- Canal + (1990-2005): Canal privado de pago con emisiones codificadas (PRISA).
En 2005, con la Ley de Medidas Urgentes para el Impulso de la TDT, nacen:
- Cuatro (2005): Del grupo PRISA, pasa a emisión en abierto (MEDIASET).
- La Sexta (2005): Adjudicada a GAMP (ATRESMEDIA).
Televisión Digital Terrestre (TDT)
En el año 2000 comienza la 1.ª TDT en España, optimizando el espectro radioeléctrico. Sus ventajas incluyen mayor calidad, más canales, servicios interactivos y recepción móvil.
- 2010: “Apagón analógico”.
- 2011-2012: Fusiones de grupos (MEDIASET y ATRESMEDIA).
- Dividendo Digital: Reordenación de la TDT para liberar bandas para telefonía 4G (2005 y 2020).
Gestión y Programación
Funciones del Departamento de Programación
- Determinar la audiencia objetivo y evaluar el potencial comercial.
- Elaborar la parrilla, cumplir la normativa legal y analizar los resultados de audiencia.
Tipos de Programación
- Vertical: Pieza tras otra sin estrategia fija.
- Horizontal: Por franjas horarias constantes toda la semana.
- Mixta: Combinación de ambas.
Estrategias de Ubicación en Parrilla
- Contraprogramación: Cambios sorpresa ante la competencia.
- Programas de acceso: Programas «zanahoria» para arrastrar audiencia.
- Blocking: Dos programas similares seguidos.
- Sandwich: Dos capítulos del mismo programa.
- Hammocks (hamaca): Programa nuevo entre dos consolidados.
- Tent poling: Programa fuerte entre dos débiles.
- Puenteo: Adelantar el inicio respecto a la competencia.
- Semillero: Probar un programa en franja menor.
- Blockbuster: Eventos especiales de alta audiencia.
- Warehousing: «Meter en la nevera» contenidos hasta el momento ideal.
- Cliping: Evitar publicidad entre programas para reducir el zapping.
- Crossover, Cameos y Spin-off: Estrategias de personajes y formatos.
- Golpe bajo: Parodias a la competencia.
- Presentador favorito: Uso de rostros estrella.