Estructuras de mercado
Competencia perfecta: Muchas empresas y muchos consumidores. Productos idénticos (mercado homogéneo). Las empresas no influyen en el precio. Información total para compradores y vendedores. Libre entrada y salida de empresas. Ejemplo típico: productos agrícolas.
Competencia monopolística: Muchas empresas. Productos similares pero diferenciados (marca, calidad, diseño). Importancia de la publicidad. Las empresas tienen cierto poder para fijar precios. Ejemplo: ropa, perfumes, restaurantes.
Oligopolio: Pocas empresas dominan el mercado. Los productos pueden ser homogéneos o diferenciados. Fuertes barreras de entrada. Interdependencia: lo que hace una empresa afecta a las demás. Ejemplo: compañías petroleras, telefonía.
Monopolio: Una sola empresa controla todo el mercado. No existen sustitutos cercanos. Barreras de entrada muy altas. Fija precios y cantidades. Ejemplo: servicios básicos (agua, electricidad en algunos países).
Características de los mercados
- Número de empresas: Medida que condiciona la fijación de los precios.
- Influencia sobre el precio: Cuanto mayor es el número de empresas, menor es la influencia que tienen sobre el precio, y viceversa.
- Diferenciación: Cuando un producto posee alguna cualidad, tangible o no, que lo hace distinto a los ojos del consumidor, decimos que está diferenciado; en contraposición, un producto homogéneo no presenta esas diferencias.
- Intensidad de la competencia: Se refiere tanto a la tensión con la que luchan las distintas empresas por vender más como a las políticas comerciales que adoptan.
- Grado de transparencia: Es la cantidad de información que tienen tanto vendedores como compradores sobre el precio al que se realizan las transacciones de un determinado producto.
- Libertad de entrada y salida: Entrar o salir de un mercado no siempre es fácil. Los obstáculos que encuentra una empresa para acceder o para salir de un mercado donde ya existen otras empresas se denominan barreras.
Concentración empresarial
Concentración empresarial es el proceso por el cual el capital y las capacidades productivas se acumulan en pocas manos o centros de decisión, dando lugar a grupos de sociedades. Según el grado de intensidad de la concentración, se distinguen varias fórmulas:
- Compra: Una empresa dominante adquiere capital suficiente para controlar a otra.
- Fusión: Dos empresas se unen para formar una sola y desaparecen las anteriores.
- Joint venture o empresa conjunta: Varias empresas crean una tercera con control compartido.
- Participación financiera: Compra de acciones sin control total.
- Acuerdo: Colaboración puntual sin pérdida de independencia.
Barreras del mercado
Las barreras del mercado pueden impedir la entrada de nuevas empresas o dificultar la salida de las que quieren abandonar el mercado. Las barreras de entrada limitan el número de competidores, mientras que las de salida obligan a las empresas a continuar su actividad incluso con pérdidas.
Barreras de entrada
Son factores que impiden o dificultan la entrada de nuevas empresas. Entre las más habituales destacan:
- Ventajas en costes: Cuando una empresa produce más barato que sus competidores y alcanza el liderazgo en costes.
- Diferenciación del producto: Calidad, diseño o marca que permiten la fidelización mediante inversiones en publicidad.
- Inversiones de capital: Algunos mercados requieren inversiones muy elevadas difíciles de asumir por nuevas empresas.
Barreras de salida
Son los costes o pérdidas que sufre una empresa al abandonar un mercado, especialmente cuando las inversiones realizadas son muy especializadas o costosas y no pueden recuperarse.
Elasticidad-precio de la demanda
Elasticidad-precio de la demanda (cuantifica la variación de la cantidad demandada ante variaciones en los precios) depende de varios factores:
- Tipo de bien: Los bienes necesarios o básicos suelen ser inelásticos, mientras que los bienes de lujo presentan una demanda más elástica por ser prescindibles.
- Existencia de bienes sustitutivos: Hace la demanda más elástica; si un bien se encarece, los consumidores pueden cambiar a otras opciones con la misma utilidad.
- Proporción de renta destinada al bien: Cuanto mayor es la proporción de renta destinada a un bien, más afecta una subida de precio y mayor es la reducción del consumo.
- Plazo de tiempo: A largo plazo la demanda tiende a ser más elástica, ya que resulta más fácil encontrar alternativas o sustitutos.
Exceso de oferta y exceso de demanda
Exceso de oferta: Cuando, a un determinado precio, la cantidad que demandan los consumidores es inferior a la que ofrecen las empresas. En este caso, al no vender su producción, las empresas suelen bajar los precios y algunas empresas pueden abandonar el mercado; los consumidores, ante precios más bajos, demandan más cantidad.
Exceso de demanda: Cuando, a un determinado precio, la cantidad demandada es superior a la ofrecida. Muchos consumidores quedan insatisfechos y, como no todos aceptan la subida del precio, la cantidad demandada tiende a disminuir; mientras tanto, las empresas, animadas por los beneficios, aumentan la oferta y suben los precios.
Equilibrio del mercado
Equilibrio del mercado es el punto en el que el precio y la cantidad intercambiada satisfacen a ambos, consumidores y empresas. En ese punto coinciden los planes de los consumidores y las empresas, de forma que el intercambio satisface a ambos.
Mercado, demanda y curva de la demanda
Mercado: Conjunto de actividades de compraventa de un determinado bien o servicio realizadas por vendedores y compradores.
Demanda: Cantidad de un bien que están dispuestos a adquirir los demandantes en el mercado.
Curva de la demanda: Representación gráfica de la función de la demanda.
Factores que condicionan la demanda
Aparte del precio, la demanda depende de otros factores:
- Precio de bienes relacionados:
- Bienes complementarios: Se consumen conjuntamente; la subida del precio de uno provoca una disminución de la cantidad demandada de ambos.
- Bienes sustitutivos: Satisfacen la misma necesidad; si sube el precio de uno, disminuye su demanda a favor del otro.
- Renta disponible: La capacidad adquisitiva condiciona la cantidad demandada. Según la relación entre renta y demanda:
- Bienes inferiores: Su demanda disminuye cuando aumenta la renta.
- Bienes normales: Su demanda aumenta en proporción a la renta.
- Bienes de lujo: La cantidad demandada aumenta en mayor proporción que el incremento de la renta.
- Preferencias del consumidor: Los gustos, las modas y las preferencias determinan el comportamiento de la demanda con independencia del precio o de la renta.
Desplazamientos de la curva de la demanda
Un desplazamiento de la curva significa un cambio en la cantidad demandada a todos los precios:
- Desplazamiento a la izquierda (<): Disminución de la cantidad demandada. Causas: disminución del precio de bienes sustitutivos, aumento del precio de bienes complementarios, disminución de la renta, pérdida de moda o preferencia.
- Desplazamiento a la derecha (>): Aumento de la cantidad demandada. Causas: aumento del precio de bienes sustitutivos, disminución del precio de bienes complementarios, aumento de la renta, ganancia de moda o preferencia.
Oferta
Oferta es la cantidad de un bien que las empresas están dispuestas a producir.
Función de la oferta muestra las cantidades de un bien o servicio que las empresas están dispuestas a producir a un precio determinado.
Factores que condicionan la oferta
Entre los factores más relevantes figura:
- Los costes de producción: Al aumentar el coste de los factores productivos disminuyen los beneficios de las empresas y, en consecuencia, pueden verse obligadas a reducir la oferta. Entre las variables que influyen sobre los costes de producción están los salarios, los impuestos, las máquinas, etc. La tecnología o la combinación de recursos empleada también condiciona el coste.
- Los objetivos empresariales: El número de unidades que una empresa oferta puede depender de sus expectativas y objetivos. No es lo mismo producir para un mercado emergente, donde las expectativas empresariales son muy altas, que para un mercado tradicional con expectativas limitadas. En mercados emergentes, un primer objetivo suele ser maximizar la producción y el número de ventas; más adelante se podrá optimizar la rentabilidad cuando la empresa se consolide.
Desplazamientos de la curva de la oferta
- Desplazamiento a la izquierda (<): Disminución de la cantidad ofertada. Causas: aumento del coste de los factores de producción, anticipación a una crisis.
- Desplazamiento a la derecha (>): Aumento de la cantidad ofertada. Causas: disminución del coste de los factores de producción, estrategias para captar mercado.
Equilibrio de mercado
Equilibrio de mercado: Aquel punto en el que coinciden los planes de consumidores y empresas, de forma que el intercambio satisface a ambos.
Características de los mercados (repetición)
Características de los mercados Número de empresas, medida que condiciona la fijación de los precios. Influencia sobre el precio: cuanto mayor es el número de empresas, menor es la influencia que tienen sobre el precio, y viceversa. Diferenciación: cuando un producto posee alguna cualidad, tangible o no, que lo hace diferente a los ojos del consumidor, decimos que está diferenciado, en contraposición a un producto homogéneo. Intensidad de la competencia: hace referencia tanto a la tensión con la que luchan las distintas empresas dentro del mercado por vender más como a las distintas políticas comerciales que estas adoptan. Grado de transparencia: es la cantidad de información que tienen tanto vendedores como compradores sobre el precio al que se realizan todas las transacciones de un determinado producto. Libertad de entrada y salida: entrar o salir de un mercado no resulta fácil. Los obstáculos con los que se encuentra una empresa para acceder o para salir de un mercado donde ya existen otras empresas se denominan barreras.
Concentración empresarial (repetición)
Concentración empresarial es el proceso por el cual el capital y las capacidades productivas se acumulan en pocas manos o centros de decisión, dando lugar a un grupo de sociedades. Según el grado de intensidad de la concentración, se distinguen varias fórmulas: la compra, cuando una empresa dominante adquiere capital suficiente para controlar a otra; la fusión, en la que dos empresas se unen para formar una sola y desaparecen las anteriores; la joint-venture o empresa conjunta, donde varias empresas crean una tercera con control compartido; la participación financiera, que supone la compra de acciones sin control total; y el acuerdo, basado en la colaboración puntual sin pérdida de independencia.
Barreras del mercado (repetición)
Las barreras del mercado, según impidan la entrada de nuevas empresas o dificulten la salida de las que quieren abandonar el mercado. Las barreras de entrada limitan el número de competidores, mientras que las de salida obligan a las empresas a continuar su actividad incluso con pérdidas.
Barreras de entrada (repetición)
Las barreras de entrada son factores que impiden o dificultan la entrada de nuevas empresas. Entre las más habituales destacan las ventajas en costes, cuando una empresa produce más barato que sus competidores y alcanza el liderazgo en costes; la diferenciación del producto, basada en la calidad, el diseño o la marca, que permite la fidelización del cliente mediante fuertes inversiones en publicidad; y las inversiones de capital, ya que algunos mercados requieren inversiones muy elevadas difíciles de asumir por nuevas empresas.
Barreras de salida (repetición)
Las barreras de salida son los costes o pérdidas que sufre una empresa al abandonar un mercado, especialmente cuando las inversiones realizadas son muy especializadas o costosas y no pueden recuperarse.