Evaluación de Agencias de Publicidad y sus Trabajos Destacados
Agencias y sus Iniciativas Recientes
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McCann:
- Su enfoque en ‘Global Brands’ dirige al usuario a una página oficial de la marca, un detalle que suele agradar al cliente.
- Creó en 2016 la campaña de Navidad para Repsol, titulada «La magia de la Navidad también está de camino», con la que se concienció sobre el abandono de perros, un problema frecuente en las gasolineras.
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TBWA:
- Al entrar en su web, el anuncio más reciente ocupa toda la pantalla, incitando a su visualización inmediata.
- Creó a Reciclín para Ecoembes, un pastor de Belén cuyo objetivo es que el reciclaje se convierta en tradición. Este personaje ayuda a un joven a reciclar utilizando el humor.
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GREY:
- La sección de noticias en su web parece no estar actualizada, ya que muestra trabajos pasados, incluyendo el artículo sobre Volkswagen.
- Campaña «La historia hace historia» para el 75 aniversario del Bombardeo de Guernica, dando vida al cuadro de Picasso en 3D y adaptando la historia a las nuevas tecnologías.
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OGILVY:
- Destaca la frase inicial en su web: «¿Por qué elegir Ogilvy?», con la contundente respuesta: «Nosotros vendemos, o lo contrario».
- Campaña «Historia» para Breakthrough, enfocada en acabar con el acoso sexista en India. Es impactante cómo atacan a los acosadores señalando que ellos también pueden sufrir las consecuencias en sus madres.
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Havas:
- El apartado de historia se narra mediante un eje cronológico, lo cual resulta una forma amena de visualizar los momentos clave de su trayectoria.
- Campaña «Blood Bank» realizada para el Hospital Albert Einstein en Brasil. En ella, se colocaron bolsas de sangre en los frigoríficos de algunas tiendas brasileñas con el nombre del hospital y la frase: «If getting blood was this easy, we wouldn’t have to ask you to donate». Esta acción se hizo viral.
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JWT España:
- En su página se encuentran los tuits de la agencia, conectando directamente la web con las redes sociales.
- Campaña «Por un mundo más suave» para Scottex, muy interesante por la cercanía del producto y el *target* a través de un *insight* relevante.
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Bárbara&Co:
- La sección web «About Us» explica su historia mediante imágenes.
- Campaña «Déjate de cuentos» para Verti, utilizando cuentos tradicionales para anunciar seguros, todos finalizando con la frase «Déjate de cuentos».
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Sra.Rushmore:
- La web se presenta como una página vista desde arriba, y las secciones son las habitaciones.
- Campaña «Celebra lo que tienes» para Mahou, un anuncio lleno de positivismo que resalta las cosas buenas que poseemos.
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Shackleton:
- La web llama la atención por su minimalismo: no hay texto ni contenido visible, solo un fondo blanco.
- En 2016, crearon para Sony Pictures una campaña para la nueva película *Cazafantasmas* que logró viralizarse. La acción consistió en colocar altavoces en el metro de Madrid para simular el ruido del metro; cuando la gente se daba cuenta de que no era real, comenzaba a sonar la música de la película.
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Leo Burnett:
- En la web se detalla la información de los líderes que componen la agencia, buscando dar seguridad a los clientes al permitirles conocer la trayectoria de cada uno.
- Campaña del sorteo del Niño, bajo la premisa: si ganas el sorteo, harás lo que desees de una manera diferente.
Referentes Históricos y Teóricos de la Publicidad
Pioneros Fundamentales
Se mencionan figuras clave que moldearon la industria:
- Albert (Padre de la publicidad moderna): Asociado con el producto Kleenex.
- David Ogilvy: Uno de los pensadores que impulsó este negocio después de los años 20. Su campaña «Solo Dove es un cuarto de crema humectante» resultó en la mayor venta en EE. UU.
- Raymond (Teoría): Defensor de la «teoría del enfoque de copia indirecta», hoy un principio clave de la publicidad. Defiende la integración de la investigación en el proceso creativo, la necesidad de anuncios basados en un buen diseño y la responsabilidad de la conducta del publicista.
- Leo Burnett: Fundó su agencia en los momentos más duros de la Gran Depresión. Su campaña «Rojo sobre rojo» fue un gancho exitoso.
- Claude Hopkins: Escribió sobre publicidad científica y su libro *Mi vida en publicidad*, donde plasmó todos sus descubrimientos de venta, especialmente hallazgos sobre el marketing directo.
- Bill Bernbach: Insistió en aprender cómo los productos de los clientes se relacionan con sus usuarios y qué cualidades humanas y emocionales entran en juego. Su trabajo con el eslogan «Think Small» para el escarabajo de Volkswagen se convirtió en el número 1 de las mejores 100 campañas.
Figuras Españolas Relevantes
- Luis Bassat:
- En 1993 publicó El libro rojo de la publicidad, considerado esencial.
- En el año 2000 fue nombrado el mejor publicista del siglo XX.
- Joaquín Lorente: Responsable de campañas memorables como Trinaranjus sin burbujas, Osborne el toro, Nissan los japoneses o BB compre sin dinero. Hizo de MMLB la agencia referente de creatividad en España a finales de los 60, convirtiendo su manera de entender la publicidad en un estándar.
- Marçal (M de MMLB): Autor del manual La fuerza de la publi, sobre cómo hacer buena publicidad.
- Toni Segarra: Creador de la icónica «mano» de BMW, considerada uno de los mejores anuncios de los últimos años con el lema «¿Te gusta conducir?». En 1994 logró la cifra más alta de premios Cannes con 85 galardones.
- David Droga: Fundador de Droga5. Se menciona un video viral en YouTube donde un grafiti burla los controles de seguridad y escribe en la cola de un avión presidencial.
- Rafa (y Max): Fundadores y responsables de CHINA. Son referentes y han sido jurado en prácticamente todos los festivales del mundo.