Fundamentos de la Deontología Profesional
Códigos Deontológicos: Definición y Alcance
Constituyen un parámetro del “deber ser” del profesional. Con independencia de su cumplimiento, son un modo de objetivar sobre el papel los criterios que marcan el sentido social de la actividad. El código deontológico es, por tanto, el referente de autorregulación por excelencia de la actividad profesional.
Motivaciones para la Creación de Códigos Deontológicos en Periodismo
El surgimiento de códigos deontológicos en el periodismo se debe a:
- La influencia que ejerce el sistema de prensa para controlar y regular la opinión pública.
- El periodismo es la única carrera nombrada en la Constitución y, por tanto, se considera que debe derivar en una profesión regulada.
- La obtención de la información por parte de los periodistas no puede realizarse de cualquier forma.
- Su herramienta de trabajo, el lenguaje, puede volverse tan sofisticado que puede caer en estilos que impidan a la población entender la información.
- La necesidad de combatir la falta de pluralidad, transparencia y responsabilidad periodística.
Primeros Códigos Deontológicos en España
Debido a estas necesidades, comenzaron a surgir los primeros códigos deontológicos. Destacan el Código Deontológico de Informadores de Economía, el Código del Colegio de Cataluña y, posteriormente, el Código Deontológico de la FAPE (Federación de Asociaciones de Periodistas de España).
Objetivos de la Autorregulación Ética
Esa autorregulación busca establecer límites y criterios en diversas áreas:
- Respeto a las audiencias: Evitar anuncios que se mofan de la obesidad, de la fealdad en la mujer, o referencias inapropiadas a una religión, etnia, sexo o edad.
- Modo de llamar la atención: Evitar dejar al receptor indefenso al aprovecharse de sus respuestas instintivas.
- Publicidad y verdad: Evitar la publicidad engañosa y la exageración.
- Apología del mal: Alude a los valores difundidos por un anuncio. Se refiere a los valores permanentes, no a los culturales.
- Relaciones laborales: Regulación sobre cómo y cuánto se paga a los empleados, cuánto se factura a los clientes y cómo se adjudican las cuentas.
- Publicidad y salud: Alude al consumo de tabaco, alcohol, medicamentos, etc.
- Publicidad subliminal.
- Publicidad encubierta y publicidad indirecta.
- Publicidad presentada como información.
- Publicidad comparativa: Evitar el maltrato a la competencia.
Instrumentos y Herramientas Deontológicas
(Nota: Este es un tema fundamental para la evaluación)
- Códigos deontológicos.
- Estatutos de Redacción.
- Estatuto de la Profesión Periodística (Proyecto de Ley).
- Defensor del lector/telespectador.
- Libros de estilo.
- Cartas al director.
- Consejo de prensa/audiovisual (compuesto por juristas, profesores y representantes de las asociaciones defensoras del consumidor).
El Caso Alcàsser: Detonante de la Autorregulación en España
El detonante para la creación de códigos deontológicos en España fue el caso de las niñas de Alcàsser. El Gobierno de ese entonces, junto con los medios de comunicación privados, decidieron crear una serie de normas para poner límites a la información que se ha de ofrecer a la ciudadanía. Aquellos periodistas que no siguieron esas pautas están hoy en día sufriendo las consecuencias de haber cubierto un acontecimiento de forma irresponsable.
Autorregulación y Heterorregulación
La autorregulación consiste en las iniciativas propias que tiene cada profesional a la hora de regularse con respecto a lo deontológico en sus contenidos. En contraposición, la heterorregulación hace referencia a las herramientas e imposiciones que se les hace a los profesionales desde fuera de la misma profesión.
Principios Comunes en los Códigos Deontológicos
- Respeto a la verdad.
- Obligación y responsabilidad de mantener el flujo informativo entre los poderes y la sociedad.
- Asegurar la máxima profesionalización de los informadores y la creación de instituciones para el intercambio de información entre periodistas.
- Respeto a las empresas y lealtad al país.
- Confidencialidad de la fuente (solo será revelada cuando esté justificado).
Funciones Fundamentales del Código Deontológico
(Concepto Importante)
- Preventiva.
- Correctiva.
- Disuasoria.
Críticas a los Códigos Deontológicos
- Limitación a la libertad de expresión.
- Los códigos deontológicos son muy ambiguos.
- Escasa efectividad, ya que no son obligatorios ni se sanciona su incumplimiento.
- No concretan su relación entre la ética de la comunicación y los valores cambiantes de las sociedades.
Tipología de Fuentes de Comunicación Periodística (Según Héctor Borrat)
- Identificadas, veladas, anónimas u omitidas: Según cómo aparezcan o no en los textos periodísticos.
- Activas o reactivas: Según tomen la iniciativa o respondan a la iniciativa de otros actores.
- Primarias o secundarias: Según tengan conocimiento directo o indirecto.
- Profesionales o no profesionales: Según si comparten o no la práctica y estructuración de los saberes de la profesión periodística.
- Compartidas o exclusivas: Según hayan sido servidas a un periódico o a más.
- Frecuentes u ocasionales: Según su relación con los medios.