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Desarrollo de Nuevos Productos: Análisis de Mercado y Estrategias de Lanzamiento

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Definición de Producto y Perspectivas del ConsumidorSegún Pérez Gorostegui, se puede definir el producto desde tres perspectivas principales:Tangibilidad: Bienes y servicios con una entidad definida para satisfacer las necesidades del consumidor.Producto ampliado: Servicios asociados al producto físico, que se materializan en el momento de la compra o consumo.Producto genérico: El consumidor adquiere la esperanza de […]

Planificación Estratégica de Marketing

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Planificación en la EmpresaLa planificación es la preparación para la acción, que implica establecer fines y trazar pasos para alcanzarlos. Para una planificación adecuada, es necesario:Conocer el entornoPrever la evolución de variables del entornoFijar finesEstudiar diferentes caminosElegir la estrategia más adecuadaEstablecer formas de controlar la ejecución del planExisten dos tipos de planificación: estratégica (largo plazo) […]