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Estrategias Competitivas y Ventajas en el Mercado: Un Enfoque Integral

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1. Análisis Funcional y Perfil Estratégico de la EmpresaÁrea Comercial: cuota de mercado, imagen de marca, fuerza de ventas.Área de Producción: estructura de costes, control de calidad, productividad.Área Financiera: estructura financiera, coste de capital, solvencia financiera.Área Tecnológica: I+D disponible.Área de Recursos Humanos: incentivos, clima, formación.Dirección y Organización: estilo de dirección, cultura organizativa, estructura.Perfil Estratégico de […]

Desarrollo de Nuevos Productos: Análisis de Mercado y Estrategias de Lanzamiento

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Definición de Producto y Perspectivas del ConsumidorSegún Pérez Gorostegui, se puede definir el producto desde tres perspectivas principales:Tangibilidad: Bienes y servicios con una entidad definida para satisfacer las necesidades del consumidor.Producto ampliado: Servicios asociados al producto físico, que se materializan en el momento de la compra o consumo.Producto genérico: El consumidor adquiere la esperanza de […]

Marketing Estratégico y Operativo

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Marketing EstratégicoEs cuando aplicamos las técnicas de marketing con la finalidad de establecer objetivos a medio y largo plazo. Los aspectos claves del marketing estratégico son:Analizar el mercadoAnalizar el entornoAnalizar la competenciaAnalizar las oportunidades del mercadoDividir el mercadoAnalizar el MercadoConcepto de MercadoEl mercado es el lugar físico y/o virtual formado por un conjunto de personas, […]

Evaluación de Proyectos: Guía Completa para la Toma de Decisiones

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Capítulo 1: La Evaluación de Proyectos y su Impacto SocialLa evaluación de proyectos aborda la asignación eficiente de recursos, lo que conlleva una responsabilidad social que afecta a toda la sociedad. Se deben emplear patrones y normas técnicas para garantizar que el destino de los recursos sea óptimo. Los proyectos surgen de necesidades individuales y […]