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Herramientas y estrategias de branding para posicionar tu marca en la mente del consumidor

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Herramientas del brandingDiseño: colores, logotipo, tipografía.Propiedad intelectual: registro de los nombres, logotipos…Comunicación: tono de comunicación interna o externa.Plano psicológico: cómo es percibida, sentida y recordada.Propiedad intelectualPropiedad intelectual: protege a quienes registran la marca y les otorga sus derechos exclusivos. Se debe poder diferenciar de la competencia sin generar confusión (Oficina Española de Patentes y Marcas).Se […]

Marketing de servicios: atributos, las 7 P, packaging y matrices estratégicas (ADL y McKinsey)

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Atributos que definen a un servicioSubjetivo: Su valoración depende de la percepción del cliente. Dos personas pueden recibir el mismo servicio y evaluarlo de manera diferente según sus expectativas, experiencias previas o estado de ánimo. Además, los servicios no suelen ser idénticos cada vez que se prestan, ya que intervienen personas, lo que introduce variabilidad.Promesa […]

Fundamentos del Derecho Mercantil: Corredores, Propiedad Industrial y Contabilidad

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El Corredor Público: Rol y Requisitos Legales¿Qué es un Corredor Público?Agente mediador, para transmitir e intercambiar propuestas entre dos o más partes y asesorar en la celebración de actos jurídicos.¿Qué Obligaciones tiene un Corredor Público?Ejercer personalmente su función con rectitud y eficiencia.No retrasar indebidamente la conclusión de los asuntos.Proponer los negocios con exactitud.Requisitos para ser […]

Estrategias Esenciales de Producto y Marca para el Éxito en Marketing

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Conceptos Fundamentales del Producto¿Qué es un Producto?El producto es la variable principal sobre la que se vertebra toda la estrategia comercial de marketing.Visión física: Atributos físicos.Visión comercial: Es un satisfactor de necesidades y deseos.¿Qué es el Posicionamiento?El posicionamiento es el lugar que ocupa el producto en la mente del consumidor. Es la percepción que los […]

Fundamentos del Producto en Marketing: Ciclo de Vida, Marca, Precio, Distribución y Comunicación

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ProductoDesde la óptica del marketing, el producto viene definido como un conjunto de características percibidas por los consumidores que se espera satisfagan determinados deseos y necesidades. Desde el punto de vista comercial, incluye tanto el bien físico o tangible como los servicios, aunque las características de ambos sean muy diferentes.Ciclo de Vida de los ProductosEl […]

Estrategias de Marketing: Del Mercado a la Marca

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Marketing: Del Mercado a la MarcaIntroducción al MarketingEl marketing es el proceso de entregar satisfacción a los clientes obteniendo a cambio una utilidad. Buscamos cubrir o satisfacer una necesidad.Satisfacción:Necesidad: Estado de carencia percibida.Deseo: Anhelo moldeado por la cultura.Demanda: Cantidad que un demandante quiere y puede adquirir.Si no se cumplen estas tres, se genera insatisfacción.Marketing vs. […]

Componentes y Evolución de la Identidad Visual Corporativa

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Elementos que conforman la Identidad Visual Corporativa: Finalidad y Pertenencia¿Todas las empresas programan Identidad Visual Corporativa?No, no todas las empresas programan su Identidad Visual Corporativa.¿Por qué se necesita una Identidad Visual Corporativa?Para diferenciarse unas empresas de otras.¿Cuál de las siguientes razones no ha facilitado la tendencia a programar Identidad Visual Corporativa?El precio de los anuncios.La […]

Estrategias de Producto y Precio: Conceptos Clave y Aplicaciones

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Conceptos Clave en la Gestión de Productos y PreciosPreguntas y Respuestas sobre Estrategias de Precios¿Qué relación es correcta en el umbral de rentabilidad? Si Q < Q*, son pérdidas.¿Qué método se centra en la rentabilidad y el margen, brindando mayor flexibilidad al minorista en la gestión de precios? El margen en el precio.El coste total […]

Construcción y Valor de Marca: Elementos Clave y Estrategias

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La Marca como Elemento DiferenciadorEl aspecto psicológico juega un papel crucial, estableciendo diferencias significativas entre las opciones de compra para el consumidor. Las empresas buscan diferenciarse desarrollando activos difíciles de imitar. Los recursos y bienes intangibles, especialmente los relacionados con el marketing (como la marca), adquieren gran relevancia. La fuerza de la marca puede transformar […]

Estrategias de Marca, Ciclo de Vida del Producto y Fijación de Precios: Claves para el Éxito Empresarial

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Estrategias de Marca: Un Pilar Fundamental para el ÉxitoLa estrategia de marca es un elemento crucial en la gestión empresarial. Se pueden distinguir varias estrategias:Marca única o marca paraguas: Se utiliza el mismo nombre para todos los productos que fabrica la empresa. Esto permite reducir los costes promocionales. Sin embargo, el fracaso de un producto […]