: El Producto y su Gestión en MarketingDefinición de Conceptos ClaveMarca: un nombre, un término, un signo, un diseño o una combinación de los anteriores que identifica los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y los diferencia de los competidores.Marketing Social: la utilización de herramientas y conceptos del marketing comercial en […]
Análisis de Mercado y Tipos de MercadosEl mercado se puede dividir, al ser analizado, en:Mercado actual: El que en un momento dado demanda un producto determinado.Mercado potencial: Indica el número máximo de compradores a los que se puede dirigir la oferta comercial disponible para todas las empresas en un tiempo determinado.El análisis de mercado debe […]
Clasificación de ProductoSegún hábitos de compraConveniencia: básicos (pasta dental), Impulso (chocolates), urgencia (paraguas)Comparación: homogéneos calidad similar diferente precio (ropa), heterogéneos (electrodomésticos)Especialidad: marcas específicas (automóviles)No buscados: novedad (lotes de cementerio)Según durabilidad y tangibilidadDurables: refrigeradora, ropaNo durables: cerveza, jabónServiciosAtributos del Producto1- fórmula2.- Calidad: nivel de excelencia en relación
Características del Producto y Proceso de AdopciónCaracterísticas que Afectan la Velocidad de AdopciónVentaja Relativa: Cuanto mayor sea la ventaja percibida del nuevo producto sobre los existentes, más rápidamente se adoptará (ej. pañales desechables – comodidad).Compatibilidad: Un producto es compatible en la medida en que se adapta a los valores culturales y hábitos del mercado (ej. […]
TEMA 3. Estrategias para la introducción de nuevos productosA) Impulso del mercado:-Este enfoque dice que se puede fabricar lo que se puede vender. -Los nuevos productos vienen determinados por el mercado, no por la tecnología.-Las necesidades del cliente son la base primordial para la introducción de nuevos productos.-Los nuevos productos se determinan a través de […]