ProductoEl producto es cualquier bien o servicio que vende una empresa. El producto comienza con su diseño y se aplica de forma continuada en el tiempo para ir adaptándolo a las preferencias del consumidor o a las mejoras que pueda ofrecer la competencia. Los productos tienen un ciclo de vida que dura más o menos […]
Segmentación y Posicionamiento EstratégicoSegmentación de Mercado: Definición y Objetivo PrincipalLa segmentación de mercado consiste en dividir un mercado amplio y heterogéneo en grupos más pequeños y homogéneos que comparten características similares, como necesidades, comportamientos o preferencias. Su objetivo principal es permitir que las empresas diseñen estrategias específicas para cada grupo, optimizando recursos y aumentando la […]
1 Bienes públicos Hay fallos del mercado que hacen necesaria la intervención del gobierno para corregirlos. Y comporta la participación del sector público en determinadas activ d suministro d bienes y servicios,Osea, asignando recursos a actvdades q el sector privdo no suministraría o q sum. D mnera insuficiente respecto d la demanda existente. Esta situación se da […]
Fundamentos de la Estrategia ComercialEl Departamento de ComercializaciónEl Departamento de Comercialización es el encargado de colocar los productos en el mercado para su venta. Para lograrlo, se tienen en cuenta diferentes cuestiones clave:Conocer la necesidad de las personas.Conocer el producto o servicio que se va a comercializar.Conocer el mercado en el que se va a […]
Instrumentos de la Empresa: Producto, Precio, Distribución y ComunicaciónEste tema aborda los **instrumentos clave de la empresa**: producto, precio, distribución y promoción o comunicación.ProductoEs todo **bien o servicio** que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad.Tipos de ProductoBásico: Se refiere a la calidad, material, diseño, etc.Ampliado: Incluye el producto básico más una serie […]
El Precio en el Marketing Mix: Estrategias y Métodos ClaveEl precio es el valor monetario que el comprador debe abonar al vendedor por la adquisición de un producto o servicio. Es un componente fundamental del marketing mix y presenta características distintivas:El precio es el único elemento del marketing mix que genera ingresos; los demás, por […]
El Marketing Mix: Estrategias Esenciales para el Éxito ComercialEl Marketing Mix integra y combina las decisiones que la empresa debe adoptar acerca de los atributos de sus productos, los precios que establece para cada uno, el canal de distribución y la promoción para que sean conocidos.Los Cuatro Pilares del Marketing MixEl ProductoPrimera decisión que toma […]
Fundamentos del Marketing MixDecisiones de ProductoProducto o servicio: Es lo que se vende, fundamental en marketing.Beneficio del producto:Beneficio básico: El servicio que el cliente realmente busca.Producto genérico: La versión básica del producto que el cliente solicita.Producto esperado: Las expectativas mínimas del cliente sobre el producto.Producto aumentado: Aquello que sobrepasa las expectativas del cliente.Producto potencial: Mejoras […]
Comprensión de la Mezcla de MercadotecniaConozca qué es la mercadotecnia y cuáles son las variables o herramientas que la conforman.La mezcla de mercadotecnia (en inglés: Marketing Mix) forma parte de un nivel táctico de la mercadotecnia, en el cual las estrategias se transforman en programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado con […]
Capítulo 8: Productos, Servicios y MarcasProducto: Cualquier bien que se ofrezca a un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo, y que podría satisfacer un deseo o una necesidad.Servicio: Forma de producto que consiste en actividades, beneficios o satisfacciones que se ofrecen en venta, y siendo esencialmente intangibles, no tienen como resultado la propiedad […]