1.3. Los enfoques en la gestión de marketingLa filosofía de marketing ha ido evolucionando. Puede decirse que cuanto mayor es el grado de competencia existente, mayor es la posibilidad de aplicación del marketing. Hay cuatro formas de concebir la relación de intercambio:Orientación a la producciónOrientación a la producción: Demanda muy superior a la oferta. La […]
Fuentes de Financiación EmpresarialFinanciación Propia: Origen y TiposLa financiación propia está formada por aquellos fondos que llegan a la empresa de diversas formas y que esta no está obligada a devolver. Esta financiación puede provenir de distintos orígenes:Capital Social: Aportaciones de los socios.Subvenciones: Ayudas de administraciones públicas.Autofinanciación: Fondos generados por la propia actividad de la […]
El MarketingEs el conjunto de actividades que tratan de satisfacer las necesidades de los clientes con el fin de alcanzar los objetivos de la empresa, que son principalmente: la obtención de beneficios, el crecimiento de la empresa o bien otros fines sociales.El Plan de Marketing: Estratégico y OperativoEl plan de marketing es un documento donde […]
Dimensiones, Enfoques y Gestión del MarketingEl marketing, lejos de ser una disciplina de apariencias o un «arte del engaño», es una disciplina científica que se basa en investigaciones rigurosas y utiliza el método científico para optimizar los procesos de intercambio en las organizaciones. No se trata de manipulación ni de «recetas» comerciales vacías, sino de […]
Marketing EstratégicoEl marketing estratégico implica una reflexión sobre las oportunidades que ofrece el mercado con el objetivo de diseñar la estrategia comercial de la empresa. Incluye:Un análisis externo para descubrir las oportunidades y amenazas del entorno y del mercado. Al estudiar el mercado se pueden establecer los tipos y perfiles de los consumidores y la […]
Segmentación de MercadoLa segmentación de mercado es el proceso de dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes.Las variables utilizadas para la segmentación incluyen: Variables geográficas, Variables demográficas, Variables psicográficas, Variables de comportamiento.Elementos del Marketing MixProducto o servicio: En marketing, un producto es todo aquello (tangible o intangible) que […]
Marketing EstratégicoEs cuando aplicamos las técnicas de marketing con la finalidad de establecer objetivos a medio y largo plazo. Los aspectos claves del marketing estratégico son:Analizar el mercadoAnalizar el entornoAnalizar la competenciaAnalizar las oportunidades del mercadoDividir el mercadoAnalizar el MercadoConcepto de MercadoEl mercado es el lugar físico y/o virtual formado por un conjunto de personas, […]