Introducción al Sistema PublicitarioUn sistema es un conjunto de elementos conectados que funcionan como un todo, con una finalidad y buscando el equilibrio. Según la Teoría General de Sistemas, si cambias una parte, todo el sistema se ve afectado.Tipos de SistemasSistema cerrado: apenas intercambia información con el entorno. Ejemplo: un reloj mecánico.Sistema abierto: intercambia información, […]
Capítulo 1: Introducción a los Medios de Comunicación¿Qué es un Medio de Comunicación?Es un conjunto de vías por las cuales se emite un mensaje para contactar con una parte de la población.Tipos de MediosMedios ConvencionalesTelevisión, radio, prensa, revistas, cine, suplementos, exterior, etc. Son medibles y tienen mayor alcance poblacional.Medios No ConvencionalesMarketing telefónico, buzoneo, ferias, regalos, […]
Objetivos Publicitarios y CreativosLos Objetivos Publicitarios responden a la pregunta: ¿qué tiene que conseguir la publicidad? Están relacionados con el tipo de respuesta que se busca en el receptor:Cognitiva: Informar al público objetivo las ventajas del producto.Afectiva: Generar una actitud positiva hacia el producto (provocar emociones).Comportamental: Inducir a una acción (comprar el producto).Aunque están alineados […]