Fundamentos de Macroeconomía y Dirección Estratégica de Empresas

1. La Función de Consumo en el Modelo de Oferta y Demanda Agregada

En el modelo de oferta y demanda agregadas, la función de consumo de las familias depende de las siguientes variables:

• Riqueza real (Wr) y riqueza nominal (Wn).
• Renta disponible (Yd): Se define como la Renta Nacional (Y) menos los Impuestos Directos (Td).
• Precios (P) y Calidad.
• Expectativas de las familias sobre el nivel de renta (Ce).
• Inflación (P) y Tipos de interés (r).
• Propensión Marginal al Consumo (PMC) y Propensión Marginal al Ahorro (PMA).

La expresión matemática es: C = f(Y, Td, PMC, r, Wr, Ce)

2. Oferta y Demanda Agregada: Estructura y Variables

Este modelo pertenece al flujo circular de la renta y se estructura en tres mercados principales:

1. Mercado de bienes y servicios.
2. Mercado de trabajo.
3. Mercado de activos (dinero y bonos).

Sectores Económicos

El modelo integra cuatro sectores: familias, empresas, sector público y sector exterior.

Funciones de Comportamiento

• Demanda Agregada: Incluye consumo, ahorro, inversión, exportaciones e importaciones.
• Oferta Agregada: Comprende la demanda y oferta de trabajo.
• Mercado Monetario: Definido por la oferta y demanda de dinero.

Variables Principales

• Renta y producción (Y): Mide la tasa de crecimiento y determina el nivel de empleo.
• Nivel general de precios (P): Determina la tasa de inflación.
• Tipo de interés (r), Salarios (W) y Tipo de cambio (tc).

3. La Inversión: Definición, Tipos y Variables

La inversión consiste en adquirir bienes para producir otros bienes. Los bienes adquiridos anualmente constituyen el stock de capital.

Tipos de Inversión

• Capital circulante: Existencias.
• Capital fijo: Equipos, máquinas y plantas industriales.
• Capital físico: Viviendas e infraestructuras.
• Capital humano: Formación y conocimiento.

Variables de la Función Inversión

Depende fundamentalmente de:

• Tipo de interés (r).
• Beneficios y expectativas empresariales (Ee).

Fórmula: I = f(r, Ee)

4. Cálculo y Tipología del Desempleo

La tasa de desempleo es el porcentaje de la población activa que se encuentra desocupada:

TD = (Desempleados / Población Activa) * 100

Complementariamente, la Tasa de Actividad (TA) se calcula como: (Población Activa / Población Adulta) * 100.

Tipos de Desempleo

• Cíclico o coyuntural: Aumenta en recesión y disminuye en expansión económica.
• Estacional: Vinculado a actividades profesionales que solo requieren mano de obra en épocas específicas del año.
• Estructural: Desajustes permanentes entre la oferta y la demanda de trabajo.
• Friccional: Desempleo voluntario de personas que buscan mejorar su situación laboral o tomarse un tiempo de transición.

5. Índice de Precios al Consumo (IPC) e Inflación Subyacente

El IPC es un indicador del coste total de los bienes y servicios comprados por un consumidor representativo.

Pasos para calcular el IPC

1. Fijar la cesta de la compra con los productos más importantes.
2. Obtener los precios de dichos bienes en cada momento.
3. Calcular el coste de la cesta para cada periodo.
4. Elegir un año base y obtener el índice.

Inflación Subyacente

Es la inflación que se obtiene al eliminar del IPC los precios de los productos energéticos y de los alimentos sin elaborar. Su objetivo es eliminar factores aleatorios, externos (como acuerdos de la OPEP) o estacionales (cosechas) para observar la tendencia real de los precios.

6. El Modelo de las 5 Fuerzas de Porter

Este modelo sirve para definir la posibilidad de obtención de rentas superiores en una industria. Su principal limitación es que ofrece una visión estática del mercado.

7. Estrategias Competitivas de Porter

Estas estrategias buscan asegurar una posición sostenible frente a las fuerzas del mercado, basándose en el análisis DAFO.

• Liderazgo en costes: Centrada en tener costes inferiores a la competencia. Ejemplo: Lidl, Primark.
• Diferenciación: Ofrecer un producto percibido como único para poder aumentar su precio. Ejemplo: Apple.
• Enfoque o segmentación: Especialización en un grupo de clientes o área geográfica específica, ya sea por costes o diferenciación. Ejemplo: Rolex.

8. El Fondo de Maniobra

Es la parte del activo corriente que tiene carácter permanente y debe ser financiado con recursos a largo plazo. También se denomina capital circulante o capital de trabajo.

Cálculo

• FM = (Fondos Propios + Pasivo No Corriente) – Activo No Corriente
• FM = Activo Corriente – Pasivo Corriente

9. Costes Fijos y Variables

• Costes fijos: Independientes del volumen de producción. Ejemplos: Alquiler, seguros, servicios básicos.
• Costes variables: Varían proporcionalmente a la actividad. Ejemplos: Materias primas, logística, horas extra.

10. Punto de Equilibrio o Punto Muerto

Es el umbral de rentabilidad donde el beneficio operativo es igual a cero. A partir de este volumen de ventas, la empresa comienza a generar beneficios.

X* = Coste Fijo / (Precio de Venta – Coste Variable Unitario)

11. Herramientas de Contexto: PEST, PESTEL y Diamante de Porter

• PEST: Factores Políticos, Económicos, Socioculturales y Tecnológicos.
• PESTEL: Añade los factores Ecológicos (Medioambientales) y Legales al PEST.
• Diamante de Porter: Analiza la estrategia/estructura/rivalidad, condiciones de la demanda, sectores afines y condiciones de los factores.

12. Estrategias Corporativas: Diversificación

Consiste en añadir nuevos productos y mercados simultáneamente.

• Diversificación relacionada: Existen recursos compartidos y sinergias entre los negocios.
• Diversificación no relacionada (conglomerada): No hay relación entre los productos nuevos y los tradicionales; busca reducir el riesgo global y mejorar la rentabilidad financiera.

13. Profundización en la Función del Consumo

El consumo es el deseo de las familias de adquirir bienes para satisfacer necesidades y es el componente principal de la demanda. Sus determinantes incluyen la renta permanente, el efecto-riqueza, la inflación y los tipos de interés.

C = f(Y, Td, PMC, r, Wr, Ce)

14. Análisis DAFO y Estrategia CAME

Análisis Externo

• Amenazas y Oportunidades: Factores externos como cambios políticos, crisis de materias primas o fluctuaciones de moneda.

Análisis Interno

• Debilidades y Fortalezas: Factores propios como la cualificación del personal o la eficiencia operativa.

Modelo CAME

• Corregir debilidades.
• Afrontar amenazas.
• Mantener fortalezas.
• Explotar oportunidades.

15. El Marketing Mix (Las 4 Ps)

Herramientas para alcanzar objetivos comerciales:

• Precio: Estrategia de precios y financiación.
• Producto: Diseño, marca, garantía y variedad.
• Lugar (Distribución): Canales, logística y cobertura.
• Promoción: Publicidad, redes sociales y relaciones públicas.

16. Principales Problemas Económicos de un País

• Desempleo: El problema central de la economía.
• Inflación: Afecta la competitividad y es un «impuesto» al ahorro.
• Déficit Público: El Estado gasta más de lo que ingresa, generando deuda.
• Déficit Exterior: Las importaciones superan a las exportaciones.

17. Indicadores Macroeconómicos Fundamentales

• PIB (Producto Interior Bruto): Valor de bienes y servicios finales producidos en un país. Puede ser nominal (precios actuales) o real (precios constantes).
• PNB (Producto Nacional Bruto): PNB = PIB – RFE (Renta de Factores Extranjeros) + RFN (Renta de Factores Nacionales).
• PNN (Producto Nacional Neto): PNN = PNB – Depreciación.
• Tasa de Inflación: Variación porcentual del nivel de precios.

18. Identidad Corporativa: Propuesta de Valor, Misión y Visión

• Propuesta de Valor: Promesa clara al cliente sobre por qué debe elegir a la empresa.
• Misión: La razón de ser actual, su identidad y valores esenciales.
• Visión: La situación futura deseada; la idea de triunfo a largo plazo que guía el compromiso del personal.