La investigación de mercados: concepto y ámbitos de actuación1.1 Definición y característicasLa investigación de mercados es un instrumento esencial del marketing que permite conocer los problemas y necesidades de los públicos objetivo. Se define como la obtención SISTEMÁTICA de información para asistir a la dirección en la toma de DECISIONES COMERCIALES. Principio básico: MEJOR INFORMACIÓN […]
1. La Gestión del Proceso de Diseño: Un Enfoque EstratégicoGestionar el proceso de diseño significa dar forma a las estrategias empresariales a través de su implicación en tres niveles clave:Nivel Estratégico: El diseño expresa la visión, los valores y las creencias de la empresa (por ejemplo, mediante su identidad visual o cultural).Nivel Táctico (Unidades de […]
Briefing: Información Clave para el Estudio de un ProblemaEl briefing es la información básica que una empresa proporciona para realizar un estudio sobre un problema específico. Es un documento elaborado por la empresa que busca investigar, entregado al equipo investigador, donde se detalla la historia de la empresa, el volumen de ventas, la política empresarial, […]
Briefing y Proyecto de InvestigaciónEl briefing de la investigación es un documento del cliente para la agencia. Contiene los siguientes puntos:Introducción: presentación del cliente, descripción general del mercado, descripción de la situación específica, descripción del problema gerencial.Objetivos de la investigación.Público objetivo.Metodología de la investigación.Plazo de entrega.El proyecto de investigación es el documento de la agencia […]
Elaboración del Mensaje PublicitarioProceso de CreaciónSe puede definir como un proceso creativo que transforma una demanda de un anunciante en una idea, que se materializa en un mensaje. Es el proceso comunicativo que pone en conocimiento el producto del anunciante con su público objetivo. El acto creativo perseguirá:La creación de una idea.La historia que debe […]