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Fundamentos de Investigación de Mercados: Métodos Cualitativos y Cuantitativos

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Investigación CualitativaBusca comprender el porqué del comportamiento del consumidor. No trabaja con números, sino con opiniones, emociones y percepciones. No pretende representar estadísticamente a toda la población, pero sirve para conocer:MotivacionesGustosPreferenciasMiedosOpinionesEncuestas: El Corazón de la Investigación CuantitativaLa encuesta es la herramienta más utilizada en las investigaciones cuantitativas. Su objetivo es recolectar información de una gran […]

Fundamentos de la Investigación de Mercados: Estrategias y Metodologías

Entrada publicada en Economía y etiquetada briefing comportamiento del consumidor Estrategia empresarial investigación de mercados Marketing metodología cualitativa metodología cuantitativa el por .

La investigación de mercados: concepto y ámbitos de actuación1.1 Definición y característicasLa investigación de mercados es un instrumento esencial del marketing que permite conocer los problemas y necesidades de los públicos objetivo. Se define como la obtención SISTEMÁTICA de información para asistir a la dirección en la toma de DECISIONES COMERCIALES. Principio básico: MEJOR INFORMACIÓN […]

Formulación de Preguntas de Investigación en Estudios Cualitativos

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Cómo formular la(s) pregunta(s) de investigación es un paso central que determina el éxito en una investigación cualitativa.El investigador se enfrenta a esto en varias fases del proceso: al conceptualizar el diseño de investigación, al entrar al campo, al seleccionar los casos y al recoger los datos.Al decidir el método o métodos de recogida de […]

Procesos Fundamentales en Investigación Social Cualitativa: Diseño, Tipologías y Muestreo Estratégico

Entrada publicada en Magisterio y etiquetada diseño de investigación estudios cualitativos estudios exploratorios investigación cualitativa metodología cualitativa problema de investigación tipos de estudio cualitativo el por .

Formulación y Diseño de los Procesos de Investigación Social CualitativosLa Identificación del Tema o Problema de InvestigaciónCuando se habla de investigación cualitativa se hace referencia a problemáticas sustantivas, siendo estas aquellas que emergen del análisis concreto de un sector de la realidad social o cultural tal cual ella se manifiesta en la práctica, y no […]