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Investigación de Mercados: Conceptos Fundamentales, Metodologías y Aplicaciones Estratégicas

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¿Qué es la Investigación de Mercados?La investigación de mercados tiene que ver con la recopilación sistemática y objetiva, el análisis y la evaluación de información sobre aspectos específicos de los problemas de mercadotecnia para ayudar a la administración en la toma de decisiones importantes.Problemas que Resuelve la Investigación de Mercados (IM)Comportamiento de compraCompras compulsivasMerchandisingPsicología del […]

Metodologías Esenciales en Investigación de Mercados: Proceso y Tipos

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Proceso de Investigación de Mercados: Las 6 Etapas FundamentalesDefinición del problema: Contextualización y formulación de la pregunta de investigación.Objetivo de la investigación: Establecimiento de un objetivo general y objetivos específicos, utilizando verbos de acción.Diseño de la investigación:Exploratoria: Para conocer el problema en profundidad.Descriptiva: Para definir las características del público objetivo.Causal: Para encontrar relaciones de causa-efecto […]

Explorando Técnicas Cualitativas para la Investigación de Mercados y Consumidores

Entrada publicada en Magisterio y etiquetada brainstorming comportamiento del consumidor focus group grupo de discusión investigación cualitativa investigación de mercados método Delphi Técnicas cualitativas el por .

Concepto de Técnicas CualitativasEn muchas ocasiones, por la naturaleza del fenómeno a estudiar, no es suficiente recurrir a datos secundarios y es necesario obtener información de primera mano. A veces, esos datos pueden obtenerse mediante la petición directa a los individuos a estudiar. Sin embargo, en muchas ocasiones, los individuos pueden no querer o no […]

Técnicas y Metodologías de Investigación de Mercado: Una Visión Completa

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Briefing y Proyecto de InvestigaciónEl briefing de la investigación es un documento del cliente para la agencia. Contiene los siguientes puntos:Introducción: presentación del cliente, descripción general del mercado, descripción de la situación específica, descripción del problema gerencial.Objetivos de la investigación.Público objetivo.Metodología de la investigación.Plazo de entrega.El proyecto de investigación es el documento de la agencia […]