La Política de DistribuciónLa distribución comprende el conjunto de tareas y operaciones necesarias para llevar los productos terminados desde el lugar de producción hasta los clientes. Las distintas alternativas que tenemos para poner el producto en manos de nuestros clientes se conocen como canales de distribución, y las personas que están en este camino entre […]
Conceptos Básicos del MarketingEl marketing es el conjunto de actividades que desarrolla una empresa encaminadas a satisfacer las necesidades y deseos del consumidor, con la intención de conseguir un beneficio.Elementos del MarketingProducto: Todo aquello que se desea comprar y que, por tanto, satisface una necesidad del consumidor. Se llama producto diferenciado al conjunto de bienes […]
Estrategias de Marca: Un Pilar Fundamental para el ÉxitoLa estrategia de marca es un elemento crucial en la gestión empresarial. Se pueden distinguir varias estrategias:Marca única o marca paraguas: Se utiliza el mismo nombre para todos los productos que fabrica la empresa. Esto permite reducir los costes promocionales. Sin embargo, el fracaso de un producto […]
Producción y Distribución1. División del Trabajo y CoordinaciónLa división del trabajo propició la especialización de los trabajadores. Con la especialización surgió la interdependencia.La empresa es una entidad especializada que coordina la producción y distribución de bienes y servicios.2. Perspectivas Sobre la ProducciónPerspectiva económica: describe cuál es la finalidad de la producción dentro del flujo circular […]
Conceptos Básicos de la Actividad Económica y EmpresarialDefiniciones FundamentalesBien: Objeto material cuyo uso proporciona satisfacción al cubrir un deseo o una necesidad.Servicio: Conjunto de actividades, generalmente intangibles, que se ofrecen para satisfacer necesidades.Fases de la Actividad EconómicaLa producción: Fase en la que se decide qué bienes elaborar, qué servicios ofrecer y qué recursos utilizar.La distribución: […]
Gestión Logística IntegralDefinición de LogísticaLa logística abarca la planificación, organización y control del flujo de productos e información entre proveedores, empresas y clientes. Esto implica actividades como el transporte y almacenamiento, con el objetivo de lograr eficacia, eficiencia y economía para alcanzar la calidad total.Tipos de LogísticaLogística Interna: Se refiere a los procesos dentro de […]
La DistribuciónLa política de distribución permite que el producto se encuentre en el lugar y en el momento adecuados para poder ser adquirido por el público consumidor. Por tanto, la distribución incluye todo el conjunto de procesos que conducen al producto desde la empresa hasta el consumidor. Con la distribución se aumenta la utilidad del […]
1. El Marketing MixUna vez que la empresa ha elegido el segmento al que se dirige, tiene que concretar su plan de acción para estimular la demanda de sus productos. Debe definir su plan de marketing mix. Para ello, la empresa cuenta con cuatro instrumentos sobre los que debe decidir y que se conocen como […]
La Política de ProductoEl producto es todo bien o servicio que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad.Existen tres dimensiones distintas del producto:El producto básico: atributos tangibles y observables (calidad, materiales, diseño…).El producto ampliado: formado por el producto básico más una serie de valores añadidos que lo acompañan, tales como la garantía, financiación, […]
1. El Precio en el MarketingEl precio es la cantidad de dinero que una persona necesita para obtener un producto o servicio. Todos los productos y servicios tienen un precio, incluso los que se ofrecen gratuitamente a la sociedad tienen unos costes que alguien debe pagar. En el marketing, la perspectiva de fijación de precios […]