1. Conclusiones Clave: Optimización del Rango de Precios mediante el Modelo de las «Tres C»La rentabilidad exige un equilibrio táctico entre el suelo definido por los Costes, la referencia de la Competencia y el techo impuesto por la Percepción de Valor del cliente.Sinergia en la Comunicación Integrada (IMC): La consistencia en el mensaje a través […]
El Precio como Instrumento de MarketingEl precio se define como el valor monetario que permite la adquisición o el uso de un bien o servicio. Dentro del marketing, el precio destaca por las siguientes características:Es un instrumento a corto plazo: Permite actuar de forma rápida, flexible y eficaz, generando efectos inmediatos sobre las ventas y […]
La Empresa: Definición y Rol EconómicoUnidad económica que produce bienes y servicios con la finalidad de ofrecerlos en el mercado para satisfacer las necesidades de los consumidores, obteniendo un beneficio.Factores de Producción y el EmpresarioLos factores de producción son coordinados y dirigidos por el empresario, quien aporta el capital y asume el riesgo del negocio.Tipos […]
Factores Determinantes en las Decisiones de Fijación de PreciosIdentifique y defina otros importantes factores internos y externos que afectan las decisiones de fijación de precios de una compañía.La compañía debe considerar otros factores internos y externos, tales como su estrategia de marketing y su mezcla global de marketing, la naturaleza del mercado y la demanda, […]
Fundamentos de Marketing y Herramientas de Comunicación en HosteleríaDefinición y Componentes del MarketingDefinición de Marketing: Conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente la demanda.Marketing Analítico y OperativoMarketing Analítico: Estudio de mercado, ubicación, público objetivo y competencia.Marketing Operativo: Producto, venta, promoción y precio.Tipología de Menús en RestauraciónMenú del DíaGeneralmente compuesto por […]
El Marketing Mix: Estrategias Esenciales para el Éxito ComercialEl Marketing Mix integra y combina las decisiones que la empresa debe adoptar acerca de los atributos de sus productos, los precios que establece para cada uno, el canal de distribución y la promoción para que sean conocidos.Los Cuatro Pilares del Marketing MixEl ProductoPrimera decisión que toma […]
Fundamentos del MarketingDefinición de Marketing (AMA, 2004)El marketing se define como el proceso de crear, comunicar y entregar valor a los clientes, así como de gestionar las relaciones con ellos de manera que beneficie a la organización y a sus stakeholders.Objetivos del MarketingConocer profundamente al consumidor.Gestionar eficazmente la demanda de productos y servicios.Necesidades Humanas (Pirámide […]
El marketing mix es el conjunto de variables controlables que la empresa utiliza para crearse un posicionamiento determinado en el entorno y para ejercer una influencia en el mercado objetivo. Sus cuatro variables son: el producto, el precio, la distribución y la comunicación.Niveles de Producto– Producto básico: se refiere a la esencia del producto, la […]
Introducción a los Precios📊 ¿Qué es el Precio?Es el intercambio monetario por un bien o servicio.Afecta la demanda, rentabilidad, posicionamiento y competencia.⚖ Factores que Influyen en el PrecioExternos: Demanda, competencia, regulación.Internos: Costes, márgenes, objetivos de la empresa.📈 Métodos de Fijación de PreciosBasado en costes: Añadir margen de beneficio al coste.Basado en valor percibido: Precio según […]
Conceptos Clave en la Gestión de Productos y PreciosPreguntas y Respuestas sobre Estrategias de Precios¿Qué relación es correcta en el umbral de rentabilidad? Si Q < Q*, son pérdidas.¿Qué método se centra en la rentabilidad y el margen, brindando mayor flexibilidad al minorista en la gestión de precios? El margen en el precio.El coste total […]