El Mercado y sus ElementosEl mercado se puede entender como el lugar donde se realizan intercambios. Es el conjunto de consumidores que, con una misma necesidad, quieren satisfacerla y tienen capacidad de pago para ello. Los intercambios del mercado vienen determinados por tres elementos clave:Oferta: Vendedores.Producto: Lo que se vende.Demanda: Compradores.Tipos de Demanda y Cuota […]
A — La cadena de suministroLa cadena de suministro es el conjunto de empresas vinculadas entre sí que participan en la producción, almacenamiento, distribución y comercialización de un producto y sus componentes. El canal de distribución está compuesto por las empresas que hacen llegar el producto desde el fabricante hasta el consumidor final.Componentes de la […]
Segmentación y Posicionamiento EstratégicoSegmentación de Mercado: Definición y Objetivo PrincipalLa segmentación de mercado consiste en dividir un mercado amplio y heterogéneo en grupos más pequeños y homogéneos que comparten características similares, como necesidades, comportamientos o preferencias. Su objetivo principal es permitir que las empresas diseñen estrategias específicas para cada grupo, optimizando recursos y aumentando la […]
1. La globalización1. Ha impulsado la deslocalización de su producción y la subcontratación en países donde la mano de obra es más barata, y se ofrecen ventajas fiscales.2. Les ha permitido acceder a nuevos mercados; Internet ha jugado un papel fundamental aumentando el número de clientes.3. Pueden crecer mediante alianzas con empresas de otros países.2. […]
El Marketing Mix: Concepto y Variables Fundamentales (Las 4 P)Información de Partida para la Política de MarketingEl marketing debe proporcionar la siguiente información inicial:Detectar las necesidades insatisfechas del mercado, a través de la investigación de mercados.Determinar los límites de la empresa (técnicos, financieros, etc.).A partir de esta información se establece la política de marketing que […]
Introducción a la LogísticaLa logística es una actividad que tiene como finalidad planificar y gestionar operaciones relacionadas con el flujo óptimo de materias primas, productos semielaborados y terminados desde las fuentes de aprovisionamiento hasta el consumidor final.Canales LogísticosEl flujo de productos se divide en dos canales principales:Canal de AprovisionamientoCuando el producto se traslada desde el […]
La Empresa y sus Funciones FundamentalesDefinición de la Empresa (Perspectivas Económicas)La empresa se define como una unidad económica que se crea con el fin de obtener un beneficio. Alternativamente, se la puede definir como una unidad de producción cuyo objetivo es crear o aumentar la utilidad de los bienes para satisfacer las necesidades humanas y […]
1. Causas y Formas de Retirada de Productos del MercadoLa Retirada de productos ocurre cuando el producto entra en la fase de declive y se decide retirarlo del mercado, argumentando las siguientes causas:Reducción drástica de la cifra de ventas.Aumento significativo en los costes de fabricación que no se pueden repercutir en el precio de venta.Disminución […]
Conceptos Fundamentales de la EconomíaLa producción es el conjunto de bienes proporcionados por la actividad económica.La distribución consiste en el traslado de la producción hacia el consumidor y su venta en el mercado, lugar de encuentro entre productores y consumidores.El consumo es la adquisición de bienes con el objetivo de satisfacer las necesidades.Los Sectores EconómicosLa […]
Conceptos Fundamentales de la Logística y su Aplicación GlobalLa logística es el proceso de planificar, controlar y administrar la cadena de abastecimiento y distribución, desde el proveedor hasta el cliente. Se enfoca en la red de valor y la colaboración entre los actores de la red logística interna y externa. En esencia, la logística se […]