El informe científico: grado de divulgación y acento de la investigaciónEl primer gran receptor de este tipo de informes es la misma comunidad científica que los realiza y utiliza como fuente de información para nuevas investigaciones. Es el más detallado y extenso de todos. Su objetivo principal no solo es presentar sustancialmente la investigación, sino […]
Investigación de MercadoLa investigación de mercado es la reunión, registro y análisis de todos los hechos y factores acerca de los diferentes aspectos y problemas relacionados con la transferencia y venta de productos y servicios.Antes de lanzar un producto o servicio al mercado, las empresas deben asegurarse de que dicho producto o servicio sea el […]
Observación: Características, Objetivos y Unidades de RegistroCaracterísticas de la ObservaciónSujetos, situaciones y comportamientos: Los criterios para seleccionar la información están prefijados.Se usa una técnica de registro y de medios que garantizan la precisión de los datos.Cuantifica: frecuencia, latencia, duración.Permite formular hipótesis.Objetivos de la ObservaciónDistinguir acontecimientos significativos.Detectar las dinámicas del aula.Establecer patrones de conducta.Elevar
Paradigmas Epistemológicos FundamentalesPositivismo (Auguste Comte)El Positivismo busca explicar los hechos de manera independiente de lo subjetivo. El único conocimiento aceptado es el científico. Posee una naturaleza cuantitativa para asegurar precisión y rigor estadístico, siendo sistemático, comprobable, comparable, medible y replicable.Objeto de estudioFenómenos medibles y cuantificables (relación causal o correlacional), formulando generalizaciones.Procedimientos usadosControl experimental,
¿Qué es la Investigación de Mercados?La investigación de mercados tiene que ver con la recopilación sistemática y objetiva, el análisis y la evaluación de información sobre aspectos específicos de los problemas de mercadotecnia para ayudar a la administración en la toma de decisiones importantes.Problemas que Resuelve la Investigación de Mercados (IM)Comportamiento de compraCompras compulsivasMerchandisingPsicología del […]
El Modelo Double Diamond: Origen y ObjetivoEl modelo **Double Diamond** fue creado por el **Design Council** en el Reino Unido en 2005, a partir del análisis de las prácticas reales de trabajo de los diseñadores. Se desarrolló como una forma clara y visual de representar cómo trabajan los equipos de diseño en la resolución de […]
El Uso Informacional del DiscursoA partir de la acotación de un corpus o conjunto representativo de textos en los que los discursos quedan escritos, el cometido del analista consiste en cortar y agrupar palabras a las que se les atribuyen relaciones y significados relacionados con una categoría o campos semánticos. Estos campos son acordados previamente […]
Cómo formular la(s) pregunta(s) de investigación es un paso central que determina el éxito en una investigación cualitativa.El investigador se enfrenta a esto en varias fases del proceso: al conceptualizar el diseño de investigación, al entrar al campo, al seleccionar los casos y al recoger los datos.Al decidir el método o métodos de recogida de […]
Características del Conocimiento CientíficoTiene un origen empírico: inicia con la observación.La rigurosidad y sistematización del método científico confieren valor a su contenido.La objetividad: el conocimiento científico exige un acuerdo inter e intraobservadores para garantizar que se corresponde con la realidad del objeto de estudio.Tiene un carácter analítico.Es fáctico y contrastable.Es hipotético: nunca se está seguro […]
Proceso de Investigación de Mercados: Las 6 Etapas FundamentalesDefinición del problema: Contextualización y formulación de la pregunta de investigación.Objetivo de la investigación: Establecimiento de un objetivo general y objetivos específicos, utilizando verbos de acción.Diseño de la investigación:Exploratoria: Para conocer el problema en profundidad.Descriptiva: Para definir las características del público objetivo.Causal: Para encontrar relaciones de causa-efecto […]