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La Dirección de Comunicación Estratégica (DirCom): Evolución y Paradigmas de Gestión Organizacional

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Dirección de Comunicación Estratégica (DirCom)Definición GeneralLa DirCom es la Dirección de Comunicación Estratégica dentro de una organización.El rol de la comunicación no solo es instrumental (informar), sino ***estratégico*** (gestionar la **imagen**, la **reputación** y la **coherencia institucional**).El DirCom (Director de Comunicación)Definición y OrigenDefinición: Es el responsable de planificar, coordinar y evaluar toda la comunicación organizacional. […]

Fundamentos de la Imagen, Reputación Corporativa y el Entorno de Marketing

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Imagen y Reputación CorporativaImagen CorporativaLa Imagen Corporativa es la evocación o representación mental de una empresa, formada por un cúmulo de atributos que conforma cada individuo. Por ejemplo, la imagen de Coca-Cola en un adulto o en un joven.Se relaciona con los precios o con la calidad percibida.Está muy relacionada con la imagen de marca.Se […]

Estándares ISO y Sostenibilidad Empresarial: Impacto y Beneficios Clave

Entrada publicada en Economía y etiquetada certificación gestión empresarial ISO normas internacionales ODS reputación corporativa RSC Sostenibilidad el por .

Preguntas y Respuestas Clave sobre Normas ISO y Sostenibilidad1. Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y su Relación con ISO 14001La norma ISO 14001, centrada en la gestión ambiental, se relaciona directamente con varios Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU, entre ellos:ODS 6: Agua limpia y saneamiento.ODS 7: Energía asequible y no contaminante.ODS 12: […]

Estrategias de Comunicación Persuasiva y Construcción de Marca

Entrada publicada en Psicología y Sociología y etiquetada Comunicacion estrategia de marca identidad organizacional Marketing Psicología del consumidor Publicidad reputación corporativa sociología de la publicidad el por .

Investigación Publicitaria: Fundamentos y MétodosRamas de la Investigación PublicitariaLa investigación publicitaria es parte de la investigación comercial y comprende tres ramas de aprendizaje:Investigación SocioeconómicaEstudia los efectos sociales de la publicidad desde una óptica multidisciplinar que atiende a factores diversos de tipo económico, sociológico, psicológico, cultural, jurídico y tecnológico.Investigación de los Mensajes PublicitariosSe centra en el […]

Marketing Digital: Tendencias, Organización y Control Estratégico

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Tendencias en Marketing: Nueva Era DigitalAuge de la TecnologíaDistribuir productos: comercio electrónicoComunicación masiva o personalizada simultáneamenteRedes socialesGlobalizaciónEstilos de vida globalesMercados emergentesAumento de exportacionesResponsabilidad Social y ÉticaMedio ambienteConciliación familiarClima laboralMarketing sin fines lucrativosLos clientes son ciudadanosProceso para Identificar y Analizar los Momentos de la VerdadElaborar una lista de todos los encuentros breves