Planeación EstratégicaLa planeación estratégica implica gestionar los negocios de la empresa como los activos de una cartera de inversión. Esto requiere valorar las fortalezas de cada unidad considerando la tasa de crecimiento del mercado y la posición competitiva.Niveles de EstrategiaCorporativo y Divisional: Define la asignación de recursos y la decisión sobre qué negocios lanzar o […]
Imagen y Reputación CorporativaImagen CorporativaLa Imagen Corporativa es la evocación o representación mental de una empresa, formada por un cúmulo de atributos que conforma cada individuo. Por ejemplo, la imagen de Coca-Cola en un adulto o en un joven.Se relaciona con los precios o con la calidad percibida.Está muy relacionada con la imagen de marca.Se […]
T.1 Marketing HolísticoConsidera el marketing como un todo, integrando todas las áreas de la empresa (Investigación y Desarrollo, Producción, Finanzas, Recursos Humanos, etc.) y sus relaciones internas (iirr).T.2 Entorno del MarketingMicroentornoInterno: Factores dentro de la propia empresa.Externo:Proveedores: Suministran los recursos necesarios.Intermediarios: Facilitan la distribución y venta.Competidores:Líder del mercado: Domina el mercado.Retador del mercado: Busca aumentar […]
Microentorno: Fuerzas Cercanas a la EmpresaEl microentorno se compone de las fuerzas cercanas a la empresa que afectan su capacidad para servir a sus clientes. Estas fuerzas incluyen la propia empresa, los proveedores, los intermediarios de marketing, los mercados de clientes, los competidores y los públicos.La EmpresaAl diseñar un plan de marketing, se deben considerar […]
El Entorno de la OrganizaciónConcepto de EntornoEl entorno se refiere a todos aquellos factores externos a la empresa que tengan una influencia significativa en la estrategia empresarial y que la misma no puede controlar.Conjunto de factores y elementos externos que, sin pertenecer a la organización, influyen en su comportamiento y resultados.Clasificación del Entorno El ENTORNO […]
Definición de macroentornoAfecta a todas las empresas. Factores tecnológicos, políticos (subvenciones), económicos, distribución de la renta, demográficos, pirámide de la población, socioculturales y jurídicos.Definición de microentornoAfecta a nuestro negocio: proveedores, intermediarios, clientes, productos sustantivos y competidores.DAFOEs la herramienta que permite al empresario analizar la realidad de su empresa.Análisis del DAFOAnálisis interno: fortalezas y debilidades. Análisis