El Precio como Instrumento de MarketingEl precio se define como el valor monetario que permite la adquisición o el uso de un bien o servicio. Dentro del marketing, el precio destaca por las siguientes características:Es un instrumento a corto plazo: Permite actuar de forma rápida, flexible y eficaz, generando efectos inmediatos sobre las ventas y […]
Factores que influyen en el aprendizaje del consumidor1. Características del estímulo: Un estímulo bien diseñado (anuncio, envase, mensaje) capta la atención y facilita el recuerdo.2. Reforzadores: Descuentos, recompensas o sanciones influyen en la satisfacción y en la repetición de la conducta.3. Número de repeticiones: La repetición refuerza el aprendizaje, aunque con el tiempo el efecto […]
Modelos de Actitud y MediciónModelo MultiatributoEl Modelo Multiatributo asume que un producto es una combinación de atributos (características específicas del producto, tales como el precio, color y sabor).Beneficios del Modelo MultiatributoDiagnóstico.Detección de oportunidades de negocio.Información para segmentación.Desarrollo de nuevos productos.Guía el desarrollo de estrategias de cambio de actitud.Componentes de la Actitud (Modelo Multicomponente)Las actitudes se […]
Plan de Social Media MarketingSe detallan las estrategias de Redes Sociales (RRSS) para alcanzar los objetivos.Pasos Clave en el Plan de Social Media Marketing1. Producto o Servicio: Líneas de negocio, localización, propuesta de valor, canales de distribución.2. Público Objetivo: Buyer persona, necesidades que cubrimos, usos del producto o servicio y comportamiento online.3. Empresa: Dimensiones, página […]
Investigación Publicitaria: Fundamentos y MétodosRamas de la Investigación PublicitariaLa investigación publicitaria es parte de la investigación comercial y comprende tres ramas de aprendizaje:Investigación SocioeconómicaEstudia los efectos sociales de la publicidad desde una óptica multidisciplinar que atiende a factores diversos de tipo económico, sociológico, psicológico, cultural, jurídico y tecnológico.Investigación de los Mensajes PublicitariosSe centra en el […]
El análisis del comportamiento del consumidor es el estudio de los individuos, los grupos y las organizaciones cuando eligen, compran, usan bienes, servicios, ideas o experiencias para satisfacer sus necesidades y deseos. Es un proceso que combina decisiones racionales e irracionales. El comportamiento de compra del consumidor se ve influido por factores culturales, sociales y […]
UT6: Las necesidades y los gusto del cliente:Necesidad:2 ideas que la definen una es la carencia (física o psíquica de algo que no se tiene y se desea porque de algo que no se tiene y se desea porque, obteniéndolo desaparece esa sensación desagradable de vacío)y otra el deseo de satisfacerla.Deseo: es el medio para […]
TIPOLOGÍA VALS:Divide a los Consumidores en 8 grupos en función de dos grandes dimensiones; motivaciones u Orientaciones primarias y los recursos.Las motivaciones Primarias incluyen:Ideales: guiados por el conocimiento y los Principios.Logros: buscan productos y servicios que demuestren su éxito entre sus iguales.Expresión personal: desean Actividad física o social, variedad y riesgo.Los Consumidores en cada orientación […]