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Fundamentos de Investigación de Mercados: Métodos Cualitativos y Cuantitativos

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Investigación CualitativaBusca comprender el porqué del comportamiento del consumidor. No trabaja con números, sino con opiniones, emociones y percepciones. No pretende representar estadísticamente a toda la población, pero sirve para conocer:MotivacionesGustosPreferenciasMiedosOpinionesEncuestas: El Corazón de la Investigación CuantitativaLa encuesta es la herramienta más utilizada en las investigaciones cuantitativas. Su objetivo es recolectar información de una gran […]

Gestión de proyectos: etapas, tipos y métodos de investigación

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Definición de proyectoProyecto es el conjunto de acciones y actividades planificadas que tienen como objeto seguir una meta previamente establecida, utilizando recursos limitados.Etapas de un proyectoPara alcanzar un proyecto hay tres etapas principales:Planificación: etapa en la que se establecen los objetivos a seguir y el modo en que se llevarán a cabo las acciones para […]

Información primaria: técnicas cuantitativas de investigación y muestreo

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La información primaria. Técnicas de investigación cuantitativas. El muestreo.Muestrear: seleccionar un grupo de personas que sean representativas de la población.10.2 Técnicas de investigación cuantitativaCaracterísticas que debe tener una encuesta ad hocEstandarización: todos los elementos de la muestra deben recibir un cuestionario idéntico.Sencillo de administrar: preguntas fáciles, directas y con un vocabulario asequible.Facilidad en el tratamiento […]

Estrategias de Investigación Comercial: Cuestionarios y Técnicas de Mercado

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CuestionariosAdministración del CuestionarioCon la presencia del administrador:Ventaja: Hay más probabilidad de terminar el cuestionario y permite preguntar dudas.Inconveniente: Mayor coste y formación.Autoadministrados: Son todos aquellos en los que no hay presencia del encuestador.Ventaja: Más económico.Inconveniente: No hay una persona para responder dudas y el índice de respuesta es más bajo.Clasificación según la NaturalezaEstructurados: Las preguntas […]

Fundamentos de Investigación: Fuentes de Información y Metodología de Encuestas

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Elección de las Fuentes de InformaciónEn líneas generales, puede decirse que las investigaciones pueden ser de distintos tipos según sus objetivos y el tipo de información que manejan:Exploratorias: Se realizan, generalmente, a partir de información cualitativa o fuentes secundarias. Su objetivo es obtener una primera aproximación al problema de estudio.Descriptivas: Normalmente necesitan fuentes de datos […]

Fundamentos de Investigación Comercial y su Aplicación Práctica en el Sector Videojuegos

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Fundamentos de la Investigación ComercialDefinición de Investigación ComercialLa investigación comercial es una herramienta que se utiliza con el objetivo de tomar mejores decisiones a partir de la recopilación y el análisis de información acerca de un producto, ya sea el precio, la estrategia de marketing y distribución que le permita posicionarse en el mercado.Subsistemas del […]

Estrategias de Comunicación Empresarial: Encuestas, Marketing y Protección al Consumidor

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Tipos de EncuestasSobre aspectos puntuales: opiniones sobre la creación de premios a la fidelidad.Globales: Recogen los aspectos más significativos de las relaciones de trabajo.Generales: Se distribuyen a toda la plantilla.Parciales: Solo a un grupo escogido.Comunicaciones Externas de la EmpresaMarketing DirectoEquipos de VentaAtención al ClienteNo es publicidad.Finalidad: estimular la demanda cuantitativamente y directamente.Eliminar intermediarios.Diferentes herramientas: venta […]

Optimización del Trabajo de Campo en Investigación: Metodología y Control de Calidad

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Trabajo de Campo: Proceso y Actividades Clave en la Recopilación de DatosEl trabajo de campo es el período durante el cual se llevan a cabo las actividades necesarias para generar y registrar información en una investigación.Actividades Principales del Trabajo de CampoContacto entre entrevistadores y entrevistados.Aplicación de cuestionarios.Registro de datos.Entrega de datos para su procesamiento.En esta […]

Estrategias Efectivas de Investigación de Mercados para el Éxito Empresarial

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Técnicas de Investigación de MercadosEn un sentido amplio, el marketing es la ciencia que estudia y analiza los intercambios entre agentes económicos. De forma más concreta, el marketing comprende un conjunto de actividades desarrolladas por las empresas y otras organizaciones encaminadas a satisfacer las necesidades del consumidor, siendo sus principales tareas la concepción del producto, […]

Estudio de Mercado: Guía Completa para Emprendedores

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Estudio del MercadoA) Necesidad y utilidad de los estudios de mercado:Conocer el mercado al que nos dirigimos.Definir el producto/servicio de acuerdo con las necesidades, gustos y preferencias de los consumidores.Conocer la dimensión del mercado y estimar las ventas.Demostrar la viabilidad del proyecto y decidir sobre su puesta en marcha.B) Concepto y objetivoAnálisis cualitativo del mercado: […]