La Promoción del ProductoLa promoción del producto es el conjunto de instrumentos que utiliza la empresa para dar a conocer su producto en el mercado, potenciar su imagen o incentivar la compra, con el objetivo de incrementar las ventas. Para que el mensaje sea exitoso, es necesario que el cliente lo comprenda y actúe en […]
Conceptos Clave de Marketing y Estrategias para el Éxito EmpresarialDefiniciones FundamentalesEl marketing es el conjunto de actividades y recursos puestos en práctica para detectar una necesidad, desarrollar el producto que la satisface y hacerlo llegar hasta el consumidor. Se clasifica en:Marketing activo: Se orienta hacia el consumidor y debe ser dinámico, con participación de todos […]
El Producto y la Fijación de Precios6.1 Definición de ProductoDestacamos dos definiciones de producto:Todo aquello que puede ofrecerse a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer un deseo o una necesidad.Desde el punto de vista del cliente: Conjunto de atributos tangibles e intangibles que el consumidor cree que posee un […]
Conceptos Básicos del MarketingEl marketing es el conjunto de actividades que desarrolla una empresa encaminadas a satisfacer las necesidades y deseos del consumidor, con la intención de conseguir un beneficio.Elementos del MarketingProducto: Todo aquello que se desea comprar y que, por tanto, satisface una necesidad del consumidor. Se llama producto diferenciado al conjunto de bienes […]
Estrategias de Marca: Un Pilar Fundamental para el ÉxitoLa estrategia de marca es un elemento crucial en la gestión empresarial. Se pueden distinguir varias estrategias:Marca única o marca paraguas: Se utiliza el mismo nombre para todos los productos que fabrica la empresa. Esto permite reducir los costes promocionales. Sin embargo, el fracaso de un producto […]
Elementos de Marketing: Producto y PrecioHay cuatro elementos controlables por la empresa que forman el marketing mix: producto, promoción, distribución y precio. La expresión mix aplicada al marketing se refiere al conjunto de elementos o técnicas sobre las cuales puede actuar la empresa para satisfacer las necesidades del consumidor y conseguir un beneficio mutuo. Dentro […]
1. El Marketing MixUna vez que la empresa ha elegido el segmento al que se dirige, tiene que concretar su plan de acción para estimular la demanda de sus productos. Debe definir su plan de marketing mix. Para ello, la empresa cuenta con cuatro instrumentos sobre los que debe decidir y que se conocen como […]
La Función Comercial y el MarketingLa actividad comercial es el nexo entre la empresa y el mercado. Por ello, las empresas realizan la función comercial o marketing, cuyo objetivo es averiguar las necesidades de los consumidores para ofrecerles los bienes y servicios que las satisfagan, generando intercambios beneficiosos para ambas partes.El Marketing ActualHoy en día, […]
La Política de ProductoEl producto es todo bien o servicio que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad.Existen tres dimensiones distintas del producto:El producto básico: atributos tangibles y observables (calidad, materiales, diseño…).El producto ampliado: formado por el producto básico más una serie de valores añadidos que lo acompañan, tales como la garantía, financiación, […]
1. El Precio en el MarketingEl precio es la cantidad de dinero que una persona necesita para obtener un producto o servicio. Todos los productos y servicios tienen un precio, incluso los que se ofrecen gratuitamente a la sociedad tienen unos costes que alguien debe pagar. En el marketing, la perspectiva de fijación de precios […]