La Publicidad¿Qué es la Publicidad?Comunicación masiva, pagada y estratégica, que tiene como fin influir en el comportamiento del público, especialmente en sus decisiones de compra.Origen de la PublicidadLa publicidad moderna nace con la Revolución Industrial, cuando la producción en masa exigió nuevas formas de promoción para vender productos. Su evolución ha estado ligada al desarrollo […]
La Promoción del ProductoLa promoción del producto es el conjunto de instrumentos que utiliza la empresa para dar a conocer su producto en el mercado, potenciar su imagen o incentivar la compra, con el objetivo de incrementar las ventas. Para que el mensaje sea exitoso, es necesario que el cliente lo comprenda y actúe en […]
A. El crédito es un argumento decisivo en la “estrategia del deseo”, ya que el aspecto psicológico determina el interés por los objetos. “El crédito es mucho más que una institución económica: es una dimensión fundamental de nuestra sociedad, una ética nueva”.B. Es una función gratificadora, infantilizadora de la publicidad, que desempeña el papel de […]
Tipos de EncuestasSobre aspectos puntuales: opiniones sobre la creación de premios a la fidelidad.Globales: Recogen los aspectos más significativos de las relaciones de trabajo.Generales: Se distribuyen a toda la plantilla.Parciales: Solo a un grupo escogido.Comunicaciones Externas de la EmpresaMarketing DirectoEquipos de VentaAtención al ClienteNo es publicidad.Finalidad: estimular la demanda cuantitativamente y directamente.Eliminar intermediarios.Diferentes herramientas: venta […]
Los Inicios: Comercio y PublicidadLa publicidad es una necesidad inherente al comercio y la competencia. La historia de los primeros comerciantes revela una profesión inicialmente poco valorada. En China, por ejemplo, los comerciantes eran considerados parte de la clase baja y gozaban de poco reconocimiento social.Relación entre publicidad y comercio: Según Chavanne, el primer anuncio […]
Texto ArgumentativoDeductivo: tema + tesis/argumento/sin tesis. Tema: De qué trata el texto.Inductivo: tema/argumento/tesis. Tesis: Postura del autor ante ese tema.Encuadrado: tema+tesis/argumento/tesisIntroducción: Presenta las ideas del texto. Desarrollo: Se presentan los argumentos. Conclusión: Se insiste en la posición argumentativa.El Texto PublicitarioEl texto publicitario consta de elementos verbales (el texto) e icónicos (la imagen). Dentro de los […]
La Política de DistribuciónLa distribución comprende el conjunto de tareas y operaciones necesarias para llevar los productos terminados desde el lugar de producción hasta los clientes. Las distintas alternativas que tenemos para poner el producto en manos de nuestros clientes se conocen como canales de distribución, y las personas que están en este camino entre […]
Marketing Operacional y Marketing Mix en el Sector de Hostelería y Turismo1. Diferentes EtapasEtapa Artesanal: Desde los orígenes del comercio hasta la revolución industrial, a fines del siglo XIX.Etapa de Fabricación: Desde finales del siglo XIX hasta 1930. La oferta superaba a la demanda.Etapa de Venta: Aparece el vendedor ambulante, surge el marketing, se crea […]
Principios de la Percepción Visual: Teoría de la GestaltLa teoría de la Gestalt, también conocida como psicología de la forma, se centra en cómo el cerebro humano organiza y percibe los estímulos visuales. A continuación, se detallan los principios fundamentales:Principio de la buena forma (Prägnanz): Todo estímulo visual tiende a ser percibido de la manera […]
Publicidad: Conceptos ClaveLa publicidad se puede definir como un proceso de comunicación no personal en el que un emisor envía un mensaje al público objetivo a través de diferentes medios masivos para influenciar en su decisión de compra.Características de la PublicidadEs impersonal y unilateral, es decir, no hay una relación directa entre el emisor y […]