Elaboración del Mensaje PublicitarioProceso de CreaciónSe puede definir como un proceso creativo que transforma una demanda de un anunciante en una idea, que se materializa en un mensaje. Es el proceso comunicativo que pone en conocimiento el producto del anunciante con su público objetivo. El acto creativo perseguirá:La creación de una idea.La historia que debe […]
Características de la PublicidadLa publicidad es el arte de convencer o persuadir al receptor para que adquiera determinados bienes, servicios o ideas.Con ella se pretenden cambiar actitudes y comportamientos, así como provocar necesidades de consumo en la población. Todo ello se logra mediante el uso de una carga argumentativa.En los textos publicitarios existen varias intenciones:Modificar […]
Introducción a la PublicidadEstudiar la publicidad desde diferentes disciplinas, como la economía, la sociología, la psicología o la filosofía, nos ofrece una visión amplia de este fenómeno social. Este análisis multidisciplinario nos permite comprender la publicidad como una realidad compleja con múltiples tratamientos.Perspectivas DisciplinariasEnfoque MercantilistaDesde un enfoque mercantilista, la publicidad es una herramienta que opera […]
Glosario de Marketing y PublicidadAAdaptación OperativaFase que recibe información sobre las variaciones del entorno, definiendo el ambiente externo e interno del producto o marca y su competencia.Análisis PESTELHerramienta que analiza factores Políticos-legales, Económicos, Socioculturales y Tecnológicos para comprender el crecimiento o declive de un mercado y la posición de una empresa.BBranded Content (Contenido vinculado a […]
Factores que Influyen en el Gusto del ConsumidorDiversos factores como la edad, el nivel socioeconómico, el género, las tendencias, la moda, los líderes de opinión, las influencias y las celebridades, entre otros, impactan en los gustos y preferencias de las personas. La personalidad y el estatus también juegan un papel importante.Comportamientos del IndividuoExterno: Influenciado por […]
Estudiar la publicidad desde diferentes disciplinas nos ofrece una visión amplia del estudio multidisciplinario de la publicidad como una realidad social que está recibiendo infinidad de tratamientos.Enfoque MercantilistaDesde un enfoque mercantilista, la publicidad puede entenderse como una herramienta más que opera en el mercado. Éste es el lugar en que se conjuga la oferta y […]
La publicidadEs un instrumento de promoción que consiste en información sobre una empresa u otro organismo público o privado, que se divulga en un medio de comunicación y que consigue crear una opinión favorable hacia ella.El merchandisingSe define como el conjunto de medios que ayudan a dar salida al producto en el punto de venta. […]
Tipos de Fijación de PreciosBásicaSegún el precio de mercadoSegún la percepción del públicoFijación de precios conjuntaFijación tarifa a destajoEspecializadaPsicológicos: Punto de precio y punto de referenciaContingentes: Relación entre el precio y el resultado, plus por resultadosEn línea: Consiste en fijar precio al margen del coste de producciónFijos de Precios Específicos del SectorFijación geográfica de precios […]
PublicidadEs una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.La publicidad requiere de la investigación, el análisis y el estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la economía, la estadística y la sociología.Agencia de PublicidadLas agencias de publicidad o agencias de medios […]
Características del Producto y Proceso de AdopciónCaracterísticas que Afectan la Velocidad de AdopciónVentaja Relativa: Cuanto mayor sea la ventaja percibida del nuevo producto sobre los existentes, más rápidamente se adoptará (ej. pañales desechables – comodidad).Compatibilidad: Un producto es compatible en la medida en que se adapta a los valores culturales y hábitos del mercado (ej. […]