El Producto y la Fijación de Precios6.1 Definición de ProductoDestacamos dos definiciones de producto:Todo aquello que puede ofrecerse a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer un deseo o una necesidad.Desde el punto de vista del cliente: Conjunto de atributos tangibles e intangibles que el consumidor cree que posee un […]
Estrategias de Fijación de Precios y Gestión de CostesImputación de CostesEn el método de coste directo, imputamos a los productos solo los costes directos y se obtiene el margen de contribución de cada uno. En el método del coste completo, incorporamos todos los costes al análisis.La Curva de ExperienciaEs una representación gráfica de la evolución […]
Segmentación de MercadoLa segmentación de mercado es el proceso de dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes.Las variables utilizadas para la segmentación incluyen: Variables geográficas, Variables demográficas, Variables psicográficas, Variables de comportamiento.Elementos del Marketing MixProducto o servicio: En marketing, un producto es todo aquello (tangible o intangible) que […]
Estrategias de Marca: Un Pilar Fundamental para el ÉxitoLa estrategia de marca es un elemento crucial en la gestión empresarial. Se pueden distinguir varias estrategias:Marca única o marca paraguas: Se utiliza el mismo nombre para todos los productos que fabrica la empresa. Esto permite reducir los costes promocionales. Sin embargo, el fracaso de un producto […]
Elementos de Marketing: Producto y PrecioHay cuatro elementos controlables por la empresa que forman el marketing mix: producto, promoción, distribución y precio. La expresión mix aplicada al marketing se refiere al conjunto de elementos o técnicas sobre las cuales puede actuar la empresa para satisfacer las necesidades del consumidor y conseguir un beneficio mutuo. Dentro […]
Tipos de Fijación de PreciosBásicaSegún el precio de mercadoSegún la percepción del públicoFijación de precios conjuntaFijación tarifa a destajoEspecializadaPsicológicos: Punto de precio y punto de referenciaContingentes: Relación entre el precio y el resultado, plus por resultadosEn línea: Consiste en fijar precio al margen del coste de producciónFijos de Precios Específicos del SectorFijación geográfica de precios […]
PRODUCTOConjunto de beneficios y servicios que ofrece un comerciante en un mercado.Producto es todo aquello favorable que recibe una persona en un intercambio.Un producto engloba atributos tangibles e intangibles tales como (embalaje, color, precio, prestigio del fabricante.) que el consumidor acepta como algo que ofrece satisfacción a sus deseos o necesidades.CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOSPRODUCTO DE […]