Microentorno: Fuerzas Cercanas a la EmpresaEl microentorno se compone de las fuerzas cercanas a la empresa que afectan su capacidad para servir a sus clientes. Estas fuerzas incluyen la propia empresa, los proveedores, los intermediarios de marketing, los mercados de clientes, los competidores y los públicos.La EmpresaAl diseñar un plan de marketing, se deben considerar […]
El Sistema FinancieroLas unidades económicas con capacidad de ahorrar se denominan agentes con superávit o con excedentes financieros. Las unidades económicas con necesidad de inversión o que gastan más recursos de los que disponen se denominan agentes con déficit o con necesidades financieras. El sistema financiero es un conjunto de instituciones (autoridades públicas supervisoras e […]
Briefing y Proyecto de InvestigaciónEl briefing de la investigación es un documento del cliente para la agencia. Contiene los siguientes puntos:Introducción: presentación del cliente, descripción general del mercado, descripción de la situación específica, descripción del problema gerencial.Objetivos de la investigación.Público objetivo.Metodología de la investigación.Plazo de entrega.El proyecto de investigación es el documento de la agencia […]
Fuentes de Financiación EmpresarialPara llevar a cabo la actividad de la empresa, se necesitan medios de pago que permitan hacer inversiones, y eso es lo que se llama fuente de financiación. Las fuentes de financiación son los recursos líquidos o los medios de pago a disposición de la empresa para hacer frente a sus necesidades […]
La macroeconomía y las macromagnitudesLa perspectiva macroeconómicaA diferencia de otras unidades, ahora realizaremos un análisis macroeconómico. La macroeconomía es la rama de la ciencia económica que se centra en el estudio del funcionamiento de la economía en su conjunto. En la economía existe una serie de indicadores que cumplen la función de actuar como termómetros […]
¿Por qué preocupa tanto la inflación?La inflación es un fenómeno económico que genera gran preocupación debido a sus múltiples efectos negativos. A continuación, se detallan los principales:Deteriora el poder adquisitivo de los agentes económicos y desencadena expectativas alcistas de precios que contribuyen a autoalimentar el proceso inflacionista.Si la inflación aumenta por encima de lo previsto, […]
Conceptos Básicos del MarketingEl marketing es el conjunto de actividades que desarrolla una empresa encaminadas a satisfacer las necesidades y deseos del consumidor, con la intención de conseguir un beneficio.Elementos del MarketingProducto: Todo aquello que se desea comprar y que, por tanto, satisface una necesidad del consumidor. Se llama producto diferenciado al conjunto de bienes […]
¿Qué es la Evaluación Social de Proyectos?La Evaluación Social de Proyectos (ESP) es el proceso de identificación, medición y valorización de los beneficios y costos de un proyecto, desde el punto de vista del bienestar social, es decir, desde la perspectiva del país en su conjunto.¿Cuándo se debe realizar una Evaluación Social de Proyectos?Se realiza […]
Banco de Preguntas y Respuestas sobre Gestión del Talento Humano¿Cuál es la mejor definición de misión de la organización?Representa la razón de ser de la organización.Dentro de las concepciones modernas y los nuevos enfoques de la descripción del cargo, actualmente se está pasando de descripciones tradicionales que cubren las generalidades del cargo y las habilidades […]
Misión, Visión y Objetivos EstratégicosVisiónLa visión es el camino al cual se dirige la empresa a largo plazo y sirve de rumbo para orientar las decisiones estratégicas de crecimiento junto a las de competitividad.Responde a las preguntas: ¿Dónde quiero llegar? ¿Cómo seremos, cómo deberíamos ser, qué queremos ser, a dónde queremos llegar en el futuro? […]