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Investigación Comercial: Sistema de Información de Marketing y Fases del Estudio

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La Investigación Comercial y el Sistema de Información de Marketing (SIM)La investigación comercial es un instrumento del marketing que aporta y analiza información para tomar decisiones relacionadas con alguna de las políticas del marketing mix. La investigación comercial cumple objetivos deseados: sistemática, objetiva, sintética, válida y cierta.Sistema de Información de Marketing (SIM)Conjunto de personas, equipos […]

Dominio de la Investigación Cualitativa: Técnicas y Mejores Prácticas

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Errores en la Investigación de MercadosEl error total es la variación entre el valor verdadero de la media de la variable de interés en la población y el valor observado de la media obtenida en el proyecto de investigación de mercados.El error de muestreo aleatorio es la variación entre el valor verdadero de la media […]

Investigación de Mercados: Métodos y Técnicas para el Análisis Efectivo

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Investigación de Mercados: Métodos y Técnicas para el Análisis EfectivoLos estudios exploratorios se realizan para aclarar la naturaleza de un problema, comprender mejor la situación de un mercado, descubrir nuevas ideas y proporcionar pautas para posteriores investigaciones si fueran necesarias. Este tipo de estudio es muy popular entre las empresas, debido a su bajo coste, […]

La Función Comercial y el Marketing en la Empresa

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La Función Comercial y el MarketingLa actividad comercial es el nexo entre la empresa y el mercado. Por ello, las empresas realizan la función comercial o marketing, cuyo objetivo es averiguar las necesidades de los consumidores para ofrecerles los bienes y servicios que las satisfagan, generando intercambios beneficiosos para ambas partes.El Marketing ActualHoy en día, […]

Técnicas de Investigación de Mercados: Guía Completa

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Técnicas de EscalamientoComparativasComparan dos estímulos entre sí.Comparación Pareada: Se presentan dos estímulos y se solicita al encuestado que elija uno (¿Coca-Cola o Pepsi?).Rangos Ordenados: Se pide al encuestado que ordene las opciones según sus preferencias (por ejemplo, marcas del 1 al 8).Suma Constante: Se asignan unidades (puntos, dinero, etc.) a los estímulos según su importancia […]