¿Qué es la investigación de mercado?Es un proceso objetivo y sistemático a partir del cual se genera información necesaria para la toma de decisiones.Aplicaciones de la investigaciónPrueba de conceptos/productos: Cuando la empresa quiere incorporar un nuevo producto y no tiene la certeza de que funcione, realiza una demostración limitada para ver el potencial de clientes. […]
Estructura y Estilo del Artículo CientíficoEs fundamental dominar el esquema de un artículo científico y las funciones de cada sección:Título: Tema central, máximo ~15 palabras, sin abreviaturas ni frases como “estudio de…”.Resumen: 1) Objetivo/hipótesis, 2) metodología (diseño), 3) resultados (datos numéricos), 4) conclusiones.Palabras clave: 3–5 términos que representen adecuadamente el tema.Introducción: Redactada en presente; breve […]
Construcción discursiva de la legitimaciónDefinición: Es el proceso mediante el cual se usan el lenguaje y las narrativas para dar validez, justificar y hacer creíbles ciertas ideas, acciones, roles o instituciones ante una audiencia. Se apoya en tres pilares fundamentales:LOGOS: Argumentos retóricos.PATHOS: Apelaciones emocionales.ETHOS: Construcción de una identidad creíble para el orador.4 categorías de legitimaciónTRADICIONAL: […]
Definición y Estructura de una MonografíaSegún la definición del Diccionario de la Real Academia Española, la monografía se define como la descripción y trato especial de determinada parte de una ciencia, o de algún asunto en particular. Existen diferentes nombres y tipos de investigación, tales como:TesisTrabajos Especiales“Term Paper”Trabajo de Investigación Científica, Social o EconómicaEs necesario […]
Capítulo VI: Elementos Metodológicos Básicos de la InvestigaciónSe consideran tres elementos metodológicos básicos para desarrollar un trabajo de investigación:El problema.La hipótesis.Las variables.I. El Problema Científico1.1 ConceptoEl problema de investigación surge ante una o varias preguntas que hay que responder. Para dar respuesta a dichas preguntas o interrogantes, se organiza un proceso de indagación o investigación, […]
Construcción de Preguntas para CuestionariosLa elaboración de las preguntas en un cuestionario es uno de los procesos más importantes y decisivos en la calidad de una encuesta; de estas mismas deriva el éxito del instrumento.Durante este proceso, es recomendable realizar una encuesta piloto (pretest) para ensayar las preguntas y detectar posibles conflictos de estructura, redacción, […]
Conceptos Fundamentales en Metodología de InvestigaciónDefiniciones Clave Planeamiento de la Investigación: Formulación de un plan de acción que involucra los propósitos del trabajo investigativo y los elementos necesarios para su logro. Definición de Términos Clave: Determinación del significado de las variables y expresiones fundamentales que se manejarán en la investigación. Muestreo: Método de investigación mediante […]
Diseños de InvestigaciónUn diseño de investigación es un conjunto de actividades sucesivas y organizadas que deben adaptarse a cada investigación y que tiene por objetivo proporcionar un modelo que permita la contrastación de la hipótesis.Diseño Bibliográfico vs. Diseño de CampoLos dos diseños más usuales son el bibliográfico y el de campo.Diseño BibliográficoSe utiliza cuando una […]
2Diseños Experimentales de Series Cronológicas MúltiplesLos diseños experimentales de series cronológicas múltiples sirven para analizar efectos inmediatos o a corto plazo.Diseños FactorialesLos diseños factoriales manipulan dos o más variables independientes. Se utilizan en la investigación experimental y consisten en que todos los niveles o modalidades son tomados en combinación con todos los de las otras […]
Tipos de Enfoques en la Investigación de ContenidoSegún el Propósito: Enfoques Verificativos o ExplicativosSe trata de probar si las hipótesis planteadas no son contradictorias, o si son empíricamente verdaderas o probables. Debe dar cuenta de inferencias sobre el origen, naturaleza, funcionamiento y efectos de los productos comunicativos.Según las Fuentes del MaterialFuentes Primarias:Se basan en textos […]