Independientemente del tamaño y actividad de las empresas, la elaboración de un plan de marketing requiere un trabajo metódico y organizado para avanzar paso a paso en su redacción.Distintas etapas para la elaboración de un plan de marketingAnálisis de la situaciónDeterminación de objetivosElaboración y selección de estrategiasPlan de acciónEstablecimiento de presupuestoMétodo de controlResumen ejecutivoEl resumen […]
Conceptos FundamentalesSe considera relación de subcontratación cuando una empresa afirma que su producción o una parte de la misma se realiza bajo cierta prescripción técnica (con su participación o no) ajustada a los requerimientos técnicos de un cliente concreto.La Bolsa de Subcontratación es un centro que vincula las demandas o necesidades de abastecimiento de las […]
Documento basado en apuntes de Gabriela Molina.Definición de PlanificaciónLa planificación es el procedimiento mediante el cual se seleccionan, ordenan y diseñan las acciones que deben realizarse para el logro de determinados objetivos, procurando una utilización racional de los recursos disponibles.Elementos Básicos de la PlanificaciónAcción: Sin acción, la planificación se convierte en un mero diseño científico […]
Factores Empresariales en la Toma de DecisionesLa toma de decisiones en el ámbito empresarial está intrínsecamente ligada a diversos factores internos y externos que influyen directamente en su calidad y alcance.La Empresa como Factor LimitanteLas empresas establecen una serie de limitaciones y condicionantes sobre la toma de decisiones de sus miembros, con el objetivo de […]
Identificar Misión y VisiónLa misión y la visión son elementos fundamentales en la definición de la identidad y el futuro de una organización. A continuación, se presenta una tabla comparativa:AspectoMisiónVisiónEnfoque temporalPresenteFuturoPregunta que responde¿Quiénes somos?¿Cuál es nuestro propósito? ¿Cuáles son nuestros productos o servicios? ¿Cuáles son las necesidades que vamos a satisfacer?¿Cuáles son nuestros valores y […]
Marketing: Del Mercado a la MarcaIntroducción al MarketingEl marketing es el proceso de entregar satisfacción a los clientes obteniendo a cambio una utilidad. Buscamos cubrir o satisfacer una necesidad.Satisfacción:Necesidad: Estado de carencia percibida.Deseo: Anhelo moldeado por la cultura.Demanda: Cantidad que un demandante quiere y puede adquirir.Si no se cumplen estas tres, se genera insatisfacción.Marketing vs. […]
Conceptos Clave de Marketing y Estrategias para el Éxito EmpresarialDefiniciones FundamentalesEl marketing es el conjunto de actividades y recursos puestos en práctica para detectar una necesidad, desarrollar el producto que la satisface y hacerlo llegar hasta el consumidor. Se clasifica en:Marketing activo: Se orienta hacia el consumidor y debe ser dinámico, con participación de todos […]
Planificación y Desarrollo de un ProductoUn producto es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, además del servicio del vendedor. Cada producto se identifica por un nombre descriptivo que la gente entiende. En marketing, la gente no compra un conjunto de atributos, sino más bien de beneficios […]
Conceptos Fundamentales de Producto y ServicioPara comenzar, es esencial comprender las definiciones de producto y servicio:Producto: Se define como cualquier bien que se ofrece en un mercado para su atención, adquisición o consumo, y que tiene la capacidad de satisfacer un deseo o una necesidad.Servicio: Se refiere a cualquier actividad o beneficio, esencialmente intangible, que […]
La Producción en la Empresa: Relevancia EstratégicaEn la última década (Años 90), surge un interés por los temas relacionados con la función de producción desde la perspectiva estratégica. La empresa adquiere conciencia de que los nuevos métodos y técnicas de fabricación le pueden otorgar una ventaja competitiva. El sistema de producción de una empresa es […]