Glosario de Marketing y PublicidadAAdaptación OperativaFase que recibe información sobre las variaciones del entorno, definiendo el ambiente externo e interno del producto o marca y su competencia.Análisis PESTELHerramienta que analiza factores Políticos-legales, Económicos, Socioculturales y Tecnológicos para comprender el crecimiento o declive de un mercado y la posición de una empresa.BBranded Content (Contenido vinculado a […]
La DistribuciónLa política de distribución permite que el producto se encuentre en el lugar y en el momento adecuados para poder ser adquirido por el público consumidor. Por tanto, la distribución incluye todo el conjunto de procesos que conducen al producto desde la empresa hasta el consumidor. Con la distribución se aumenta la utilidad del […]
El Consumo y su Análisis desde el Marketing1. ¿Qué es el consumo y cuáles son sus componentes?El consumo es el acto de utilizar un producto o servicio con el fin de satisfacer una necesidad.El consumo tiene dos grupos de componentes:Componentes Normativos: Son las normas que regulan el consumo, como las normas jurídicas, las innovaciones del […]
1. Comercialización del Producto1.1. Objetivos ComercialesEl área comercial busca:Estudiar el mercado para determinar la competencia y la posición de la empresa.Conocer y satisfacer las motivaciones de los consumidores mejor que la competencia.Definir objetivos de ventas realistas y elaborar estrategias para alcanzarlos.2. Relación de la Empresa con el Mercado2.1. Tipos de MercadoUn mercado es el conjunto […]
El Patrocinio y Mecenazgo¿Qué es el Patrocinio?El patrocinio es el apoyo comercial o financiero de una empresa a un evento, obteniendo a cambio el derecho de mostrar su marca o mensajes promocionales. Es una estrategia de comunicación e inversión en imagen, que consiste en invertir en una actividad ajena a la propia para beneficiar al […]
Capítulo 10: Cadenas de Suministro y Red de Entrega de ValorEn la cadena de suministro de productos o servicios a los compradores existen socios «superiores» y socios «inferiores». Los inferiores son los canales de marketing o canales de distribución.Red de Entrega de ValorEmpresa, proveedores y distribuidores se asocian para mejorar el desempeño del sistema completo.Canales […]
El Enfoque de MarketingEl enfoque de Marketing (MK) es una tendencia que tiene como objetivo conocer al cliente con la finalidad de identificar sus necesidades y deseos y proporcionarles un valor añadido. Este enfoque se basa en:Definición del mercado objetivoOrientación al consumidor (y a la sociedad y al entorno)Orientación a la competenciaCoordinación de actividades de […]
La Función Comercial y el MarketingLa actividad comercial es el nexo entre la empresa y el mercado. Por ello, las empresas realizan la función comercial o marketing, cuyo objetivo es averiguar las necesidades de los consumidores para ofrecerles los bienes y servicios que las satisfagan, generando intercambios beneficiosos para ambas partes.El Marketing ActualHoy en día, […]
Diferencias entre Producto y ServicioProducto: Objeto físico que se adquiere en propiedad.Servicio: Algo intangible cuyo disfrute no implica la transmisión de la propiedad.Modelos de Empresa de ComunicaciónModelo basado en la ProducciónFilosofía de producir en grandes cantidades de forma accesible y barata para conseguir economías de escala, sin importar si existe demanda.Modelo basado en el MarketingInvestiga […]
Segmentación de MercadoMercado Meta: Consiste en un conjunto de compradores que tienen necesidades o características comunes, a las cuales la compañía decide atender.Evaluación de Segmentos de MercadoTamaño y crecimiento de los segmentos.Atractivo estructural de los segmentos.Nivel de competenciaProductos sustitutosPoder de los compradoresProveedores poderososObjetivos y recursos de la compañíaSelección de Mercado MetaMarketing no diferenciado (Marketing masivo): […]