El marketing mix es el conjunto de variables controlables que la empresa utiliza para crearse un posicionamiento determinado en el entorno y para ejercer una influencia en el mercado objetivo. Sus cuatro variables son: el producto, el precio, la distribución y la comunicación.Niveles de Producto– Producto básico: se refiere a la esencia del producto, la […]
La Comunicación en el Ámbito EmpresarialLa comunicación se fundamenta en la correcta transmisión y recepción de mensajes relativos a la organización y a los productos que ofrece el mercado. Las empresas deben diseñar, planificar, organizar, implementar y controlar un sistema de comunicación propia y eficaz, coherente con la visión, misión, objetivos y estrategia de la […]
ProductoDesde la óptica del marketing, el producto viene definido como un conjunto de características percibidas por los consumidores que se espera satisfagan determinados deseos y necesidades. Desde el punto de vista comercial, incluye tanto el bien físico o tangible como los servicios, aunque las características de ambos sean muy diferentes.Ciclo de Vida de los ProductosEl […]
Ciclo de Vida del ProductoConocer la fase del ciclo en la que se encuentra nuestro producto o servicio permite diseñar la estrategia más eficaz para alargar su vida en un mercado cada vez más cambiante y rápido. Algunos productos permanecen mucho tiempo, mientras que otros tienen una duración efímera.Etapas del Ciclo de VidaIntroducciónEs donde se […]
Conceptos Clave en la Gestión de Productos y PreciosPreguntas y Respuestas sobre Estrategias de Precios¿Qué relación es correcta en el umbral de rentabilidad? Si Q < Q*, son pérdidas.¿Qué método se centra en la rentabilidad y el margen, brindando mayor flexibilidad al minorista en la gestión de precios? El margen en el precio.El coste total […]
¿Qué es el Producto Turístico?El producto turístico es una de las cuatro variables del marketing mix, y sin ella, el resto de variables no tendrían sentido. Es el punto de partida de la oferta comercial.Se trata de una variable estratégica: las decisiones de una empresa sobre el producto son a largo plazo. Implican un periodo […]
Viabilidad Económica de un Proyecto CulturalLa viabilidad económica es un factor crucial en cualquier proyecto cultural. Implica un análisis exhaustivo de los siguientes aspectos:Búsqueda de financiación:Fondos propios.Inversiones públicas.Fuentes de patrocinio por entidades privadas (empresas, fundaciones, particulares, etc.).Estudio de explotación del espectáculo: Se elabora un estudio estimado sobre la explotación del espectáculo (en teatro, suele ser […]
El Producto y la Fijación de Precios6.1 Definición de ProductoDestacamos dos definiciones de producto:Todo aquello que puede ofrecerse a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer un deseo o una necesidad.Desde el punto de vista del cliente: Conjunto de atributos tangibles e intangibles que el consumidor cree que posee un […]
El Consumidor y sus TiposEl consumidor es el individuo que adquiere productos con el fin de satisfacer sus necesidades o deseos. Podemos distinguir dos tipos principales:Consumidor ParticularCompra para su propio consumo o para el de terceros (regalos). Este tipo de consumo es final, ya que el producto no se revende.Consumidor IndustrialAdquiere bienes para incorporarlos en […]
Decisión: Selecciona una opción a partir de dos o más posibilidades alternativas. Cuando el consumidor no dispone de estas alternativas se ve forzado a realizar una compra, esto se conoce como decisión de Johnson.Nivel de toma de decisiones del consumidor:Resolución extensiva del problema: No tiene criterio establecido, necesita gran volumen de información.Resolución limitada del problema: […]