ProductividadProductividad: indicador para medir la eficiencia de la empresa. Se define mediante la relación entre la producción obtenida en un periodo y los factores utilizados para su obtención.PL = relaciona la producción obtenida con el factor trabajo: productos obtenidos / (trabajadores × horas trabajadas de cada uno).PG = valor de la producción / coste de […]
Marketing: definición y tipos1.1 El marketing es un proceso orientado a identificar, anticipar y satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores para generar beneficios y valor para la empresa y el cliente, utilizando el marketing mix y un plan de marketing que fija objetivos, estrategias y la planificación de la comercialización de bienes o […]
1. Introducción al marketing1.1. IntroducciónMarketing: es el conjunto de actividades que desarrolla una empresa encaminadas a satisfacer las necesidades y deseos del consumidor con la intención de aumentar las ventas y, en consecuencia, los beneficios.1.2. CaracterísticasEl marketing o función comercial crea la utilidad del tiempo y del lugar: un producto es más útil para el […]
Segmentación y Posicionamiento EstratégicoSegmentación de Mercado: Definición y Objetivo PrincipalLa segmentación de mercado consiste en dividir un mercado amplio y heterogéneo en grupos más pequeños y homogéneos que comparten características similares, como necesidades, comportamientos o preferencias. Su objetivo principal es permitir que las empresas diseñen estrategias específicas para cada grupo, optimizando recursos y aumentando la […]
CuestionariosAdministración del CuestionarioCon la presencia del administrador:Ventaja: Hay más probabilidad de terminar el cuestionario y permite preguntar dudas.Inconveniente: Mayor coste y formación.Autoadministrados: Son todos aquellos en los que no hay presencia del encuestador.Ventaja: Más económico.Inconveniente: No hay una persona para responder dudas y el índice de respuesta es más bajo.Clasificación según la NaturalezaEstructurados: Las preguntas […]
Fuentes de financiación: definición y criterios de clasificaciónDenominamos fuente de financiación a los distintos recursos financieros obtenidos por la empresa para llevar a cabo su actividad y acometer inversiones. Podemos clasificar las fuentes de financiación atendiendo a varios criterios:Según el plazo de devoluciónAtendiendo al tiempo en que permanecen en la empresa, pueden ser:A corto plazo: […]
Glosario de Marketing: Definiciones FundamentalesEste compendio reúne los términos esenciales que definen la estrategia, la investigación y la gestión de la relación con el cliente en el entorno del marketing moderno.Estrategia, Alcance y FundamentosÁmbito de actuación del marketing Se refiere a los diversos sectores donde el marketing opera, que se han expandido más allá del […]
Evaluación de Agencias de Publicidad y sus Trabajos DestacadosAgencias y sus Iniciativas Recientes McCann:Su enfoque en ‘Global Brands’ dirige al usuario a una página oficial de la marca, un detalle que suele agradar al cliente.Creó en 2016 la campaña de Navidad para Repsol, titulada «La magia de la Navidad también está de camino», con la […]
Etapa 1: Descripción Inicial del NegocioEsta fase consiste en una descripción breve y clara de las operaciones básicas del negocio que se desea poner en marcha. Para ello, se recomienda trabajar con:Estudio de las necesidades no satisfechas en el entorno económico cercano.Entrevistas a emprendedores o productores.Trabajo con cuestionarios (¿A quiénes se venderán?).Etapa 2: Investigación de […]
1. Estudio Objetivo (Denotativo)Realice una descripción concisa de los elementos que aparecen en el anuncio: personas, objetos, escenario.Elementos DescriptivosMarca:Logotipo: La parte pronunciable (ej. Adidas).Isotipo: El dibujo o signo (ej. las tres rayas).Mixta (Imagotipo o Isologo): Combinación de logotipo e isotipo.Comente su forma, color, diseño (originalidad), posicionamiento en el mercado, conocimiento o prestigio.Producto:Identifique el tipo de […]