1.3. Los enfoques en la gestión de marketingLa filosofía de marketing ha ido evolucionando. Puede decirse que cuanto mayor es el grado de competencia existente, mayor es la posibilidad de aplicación del marketing. Hay cuatro formas de concebir la relación de intercambio:Orientación a la producciónOrientación a la producción: Demanda muy superior a la oferta. La […]
AnuncianteAnunciante proviene del verbo latino annunciare, que significa proclamar o dar a conocer una noticia.Por lo tanto, el anunciante es el sujeto que da a conocer la noticia, que la anuncia.Concepto de anunciante: desde el derecho de la publicidadConcepto de anunciante: “A los efectos de esta Ley es anunciante la persona natural o jurídica en […]
1. Introducción al MarketingMarketing es la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores.Definición de MarketingEs el conjunto de técnicas planificadas destinadas a descubrir, crear, interpretar y satisfacer las necesidades del consumidor, con productos adecuados para que la empresa logre sus objetivos económicos.Es importante saber que para el marketing las […]
Investigación de MercadoLa investigación de mercado es la reunión, registro y análisis de todos los hechos y factores acerca de los diferentes aspectos y problemas relacionados con la transferencia y venta de productos y servicios.Antes de lanzar un producto o servicio al mercado, las empresas deben asegurarse de que dicho producto o servicio sea el […]
Modelos de Marketing y PersuasiónA) Modelo STARCH: Las 5 Fases Secuenciales del MensajeEl modelo establece que un mensaje solo logra su objetivo si pasa por 5 fases secuenciales:SER VISTO: El receptor percibe el anuncio. Ejemplo: Un cartel con colores muy fuertes en la calle llama la atención.SER LEÍDO: El receptor presta atención al contenido. Ejemplo: […]
Fundamentos del Mercado y la Competencia1. ¿Qué son la Oferta y la Demanda?La oferta y la demanda son conceptos fundamentales para entender el funcionamiento del mercado:Oferta: Cantidad de producto que los vendedores están dispuestos a ofrecer a un determinado precio.Demanda: Cantidad de producto que los compradores están dispuestos a adquirir a un determinado precio.2. ¿Qué […]
Localización y Dimensión EmpresarialFactores de localizaciónEs el conjunto de circunstancias que aconsejan un determinado lugar para la instalación de una empresa.Localización óptimaLa localización óptima de las fábricas o almacenes es aquella en la que los costes totales de producción son menores. La empresa debe analizar aquellos factores cuyos costes varían en función del lugar concreto […]
Fundamentos de la Economía de la EmpresaEl objeto formal de estudio de la Economía de la Empresa es:La empresa desde el punto de vista de su administración en la práctica.¿Cuál de las siguientes no es una característica de toda empresa?Ninguna de las otras.La empresa multinacional es uno de los tipos de empresas existentes en la […]
Conceptos Fundamentales del MarketingEl Marketing es la acción orientada a conseguir que el cliente se sienta mejor y se vincule comercial y emocionalmente contigo y con la empresa.Definiciones ClaveNecesidad: Es la carencia que posee el ser humano y de la que no siempre es consciente, pero que siempre se intenta satisfacer.Oferta y Demanda: Es la […]
El Consumidor Final y los Factores de InfluenciaPeculiaridades del Comportamiento del ConsumidorEl comportamiento del consumidor no obedece a un modelo exacto. Se ve influenciado en su conducta por factores de distinta índole.Las variaciones del ciclo de vida de los productos.Su comportamiento variará dependiendo del **interés** mostrado por el consumidor hacia el producto.Influencias InternasLas ActitudesEs una […]